市場銷售

最低0.27元開通文庫會員，查看完整內(nèi)容> 原發(fā)布者:czh117123 什么是市場營銷一、市場、市場營銷與市場營銷學(xué)的含義1、市場的含義市場營銷學(xué)是站在賣方的角度來理解和運(yùn)用“市場”這一概念的，因此市場通常僅指買方，即專指需求，而不包括賣方即供給一方。在市場營銷學(xué)的范疇里，“市場”往往等同于“需求”。2、市場營銷的含義、內(nèi)容及本質(zhì)特征（1）市場營銷的含義。市場營銷是指一個企業(yè)為適應(yīng)和滿足消費(fèi)者需求，從產(chǎn)品開發(fā)、定價、宣傳推廣到將產(chǎn)品從生產(chǎn)者送達(dá)消費(fèi)者，再將消費(fèi)者的意見反饋回企業(yè)的整體企業(yè)活動。（2）市場營銷活動的內(nèi)容。在市場營銷觀念下的市場營銷活動，不僅包括銷售，而且同時包括了市場調(diào)查、新產(chǎn)品開發(fā)、廣告活動以及售后服務(wù)等等。(3)市場營銷與推銷或銷售的本質(zhì)區(qū)別。推銷或銷售只不過是市場營銷中的一部分功能而已。市場營銷的“營”是指計劃、組織、協(xié)調(diào)、控制、決策等活動，而“銷”只是指上市、發(fā)售、推廣等。3、市場營銷學(xué)的含義、研究對象和研究內(nèi)容（1）市場營銷學(xué)的含義。市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)。（2）市場營銷學(xué)的研究對象。從市場需求出發(fā)，研究企業(yè)整體營銷活動及其規(guī)律性。（3）市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容。探討在買方市場條件下，營銷者如何適應(yīng)其營銷環(huán)境，捕捉市場機(jī)會，設(shè)計、生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品或勞務(wù)。并在最適當(dāng)?shù)臅r間和地點(diǎn)，以最適應(yīng)的價格、最靈活的方式，將其送到消費(fèi)者或用戶的手中，從而獲利。二、市場營銷觀念和營銷管理的發(fā)展1、生產(chǎn)觀念生產(chǎn)觀

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