pip是什么材料（pip是什么）

關(guān)于pip是什么材料，pip是什么這個(gè)問題很多朋友還不知道，今天小六來為大家解答以上的問題，現(xiàn)在讓我們一起來看看吧！

1、植入式廣告（product placement），也稱作為植入式營(yíng)銷（product placement marketing），從所引進(jìn)的這個(gè)概念本身的英文單詞product placement來看，包括兩個(gè)方面的內(nèi)容，一是product，譯作“產(chǎn)品”，在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)上，product包括企業(yè)所提供的實(shí)體的有形產(chǎn)品，也包括像服務(wù)這類的無形產(chǎn)品，概念比較寬泛，可以認(rèn)為是企業(yè)所能提供的用以交易的有形的和無形的產(chǎn)品總稱。

2、二是placement，譯作“置入”，也作“植入”或“放置”。

3、product placement的意義就是說將產(chǎn)品的信息植入到一定的目標(biāo)中去，而這個(gè)目標(biāo)并沒有特指。

4、所以，product placement這個(gè)詞，如果單純地稱為植入式營(yíng)銷，或者植入式廣告，都有些局限了這個(gè)概念本身的意義。

5、因此，再增加一個(gè)單詞information，變成“pip”（product information placement），則更能用以概括這種新的營(yíng)銷傳播方式的內(nèi)涵和張力。

6、說到底，pip是一種新的營(yíng)銷傳播思維方式，尤其是對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷而言。

7、互聯(lián)網(wǎng)為低成本傳播活動(dòng)提供了技術(shù)上的可能，任何一個(gè)可能被點(diǎn)擊的站點(diǎn)和頁面，都是一個(gè)信息傳播的平臺(tái)。

8、就這點(diǎn)而言，互聯(lián)網(wǎng)作為媒體而言是對(duì)傳統(tǒng)媒體顛覆性的革命。

9、論壇和博客的興起，使得任何一個(gè)個(gè)體的人都可以發(fā)布自己的信息，而提供被其他任何一個(gè)網(wǎng)民訪問的可能，這在傳統(tǒng)紙媒體和電波媒體則是不可能的。

10、因此，任何一個(gè)站點(diǎn)和頁面，也都可能成為產(chǎn)品信息植入的平臺(tái)。

11、搜索引擎pip和傳統(tǒng)的在網(wǎng)絡(luò)廣告（指網(wǎng)頁上的硬廣告和其他廣告信息）的不同在于，pip強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品信息與所植入環(huán)境的相關(guān)性，而傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告則主要強(qiáng)調(diào)受眾群體的匹配性。

12、怎么理解？傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放的標(biāo)準(zhǔn)是廣告信息所針對(duì)的人群，同時(shí)也應(yīng)該是網(wǎng)站的目標(biāo)瀏覽用戶。

13、（當(dāng)然不排除一些盲目廣告投放的案例）媒體選擇的標(biāo)準(zhǔn)是受眾，廣告?zhèn)鞑シ绞绞怯脩舯粍?dòng)接受。

14、而搜索引擎pip選擇的標(biāo)準(zhǔn)是信息的相關(guān)性，這種內(nèi)容是消費(fèi)者主動(dòng)搜索的產(chǎn)物，即是每一個(gè)關(guān)鍵詞。

15、在進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索時(shí)，用戶對(duì)所搜索的關(guān)鍵詞保持非常的關(guān)注和敏感，在這個(gè)過程中他們會(huì)仔細(xì)辨別所獲得信息是否與目標(biāo)信息相關(guān)。

16、并且，一旦信息上有所契合，他們可以通過點(diǎn)擊進(jìn)入相關(guān)頁面，迅速獲得更進(jìn)一步的詳細(xì)信息，因此，對(duì)于加強(qiáng)記憶，或者提供成交機(jī)會(huì)的可能性而言，pip效果明顯要高于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告。

17、在“it草根群”里的一次討論中，我提出，網(wǎng)站之間的互相推廣，也算是一種pip，有效的pip，是相互推廣的網(wǎng)站之間存在很大的相關(guān)性，這種相關(guān)性或者是經(jīng)濟(jì)學(xué)上所說的互補(bǔ)性，或者是替代性。

18、只有當(dāng)相關(guān)性較高時(shí)，推廣的效果才可能很好，所帶來的訪問量才可能多，而且這種訪問才是比較有效的，容易帶來穩(wěn)定客戶。

19、有趣的是，像百度和google這樣的搜索引擎，都開始建立一種大體類似的廣告合作聯(lián)盟，在一些訪問量較大的小網(wǎng)站植入一些類關(guān)鍵詞信息，以期通過站點(diǎn)頁面內(nèi)容和廣告內(nèi)容的相關(guān)性，帶來一定的點(diǎn)擊，再通過點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的方式，獲得廣告收入。

20、百度和google每月都需要向這些合作網(wǎng)站提供不菲的流量獲得費(fèi)。

21、在這樣一個(gè)交易關(guān)系中，百度和google充當(dāng)掮客角色，他們將帶來的流量“二次銷售”給在百度和google進(jìn)行廣告投放的廣告主們，自己所需要承擔(dān)的，只是流量獲得成本（tac）。

22、搜索引擎的pip是基于技術(shù)的一種營(yíng)銷模式，和時(shí)下所流行的精準(zhǔn)營(yíng)銷有些暗合，可能也是營(yíng)銷大環(huán)境變遷的產(chǎn)物。

23、精準(zhǔn)營(yíng)銷的理念，很大程度上也是基于技術(shù)上提供的可能性。

24、這里需要提到的是，seo的興起，為一些網(wǎng)站提供了搭乘搜索引擎pip便車的機(jī)會(huì)。

25、技術(shù)總是在提供一個(gè)門檻的同時(shí)，放下了一個(gè)階梯。

本文分享完畢，希望對(duì)大家有所幫助。

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