導讀 市場的構成要素可以用一個等式來描述：市場=人口+購買力+購買欲望，即市場三要素是人口、購買力和購買欲望。人口這是構成市場的最基本要素
市場的構成要素可以用一個等式來描述：市場=人口+購買力+購買欲望，即市場三要素是人口、購買力和購買欲望。人口這是構成市場的最基本要素，消費者人口的多少，決定著市場的規(guī)模和容量的大小，而人口的構成及其變化則影響著市場需求的構成和變化。因此，人口是市場三要素中最基本的要素。購買力購買力是指消費者支付貨幣以購買商品或服務的能力，是構成現(xiàn)實市場的物質(zhì)基礎。一定時期內(nèi)，消費者的可支配收入水平?jīng)Q定了購買力水平的高低。購買力是市場三要素中最物質(zhì)的要素。購買欲望購買欲望是指消費者購買商品或服務的動機、愿望和要求，是由消費者心理需求和生理需求引發(fā)的。產(chǎn)生購買欲望是消費者將潛在購買力轉化為現(xiàn)實購買力的必要條件。市場的這三個要素是相互制約、缺一不可的，它們共同構成企業(yè)的微觀市場，而市場營銷學研究的正是這種微觀市場的消費需求。
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