滾石雜志

3月份，美國(guó)著名的音樂(lè)文化雜志《滾石》試水中國(guó)市場(chǎng)。封面為中國(guó)搖滾歌星崔健的中文版雜志，高調(diào)出現(xiàn)在北京、上海等城市的報(bào)攤上，并附贈(zèng)一頂棒球帽。據(jù)稱(chēng)，首期的12.5萬(wàn)冊(cè)全部售罄。可1個(gè)月后，該刊就黯然退出了市場(chǎng)。僅出刊一期的《滾石》中文版雜志，成為眾多音樂(lè)愛(ài)好者手里的“收藏品”?！稘L石》中文版夭折的真正原因是什么？這一事件傳遞出的消息又是什么？對(duì)那些覬覦中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)外期刊巨頭來(lái)說(shuō)，還有機(jī)會(huì)嗎？規(guī)則第一美國(guó)《滾石》雜志與明報(bào)集團(tuán)旗下的萬(wàn)華傳媒合作，給予后者5年的中文版出版許可權(quán)。萬(wàn)華傳媒則跟上海的《音畫(huà)世界》雜志聯(lián)手，于3月份推出了中文版創(chuàng)刊號(hào)《ROLLING STONE音像世界》。該刊采取很多時(shí)尚類(lèi)雜志常用的發(fā)行及推廣策略，花重金，以隨刊贈(zèng)送禮品等方式出現(xiàn)在北京、上海等城市的各大報(bào)攤。如此張揚(yáng)的市場(chǎng)策略，很快吸引了人們的注意，當(dāng)然，其中也包括新聞監(jiān)管部門(mén)。4月初，該刊被上海市新聞出版局叫停，理由是萬(wàn)華傳媒與《音畫(huà)世界》雜志的合作屬私下交易，未報(bào)主管部門(mén)審批。而“任何與海外媒體的合作都應(yīng)當(dāng)經(jīng)過(guò)官方的許可”。未得到主管部門(mén)的審批，就急于出刊，顯然是此次《滾石》中文版夭折的重要原因。另外，違規(guī)行為還表現(xiàn)在封面英文刊名ROLLING STONE過(guò)于張揚(yáng)，不符合相關(guān)方面的規(guī)定。經(jīng)國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn)的與境外出版單位或其他機(jī)構(gòu)版權(quán)合作的期刊，可以將“本刊與××（國(guó)家）××雜志或出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行版權(quán)合作”字樣在期刊封面上刊出?！啊痢岭s志或出版機(jī)構(gòu)”可用英文或其他外文，但其字號(hào)必須明顯小于中文期刊名稱(chēng)。路依然在《滾石》中文版?？旧聿⒉槐砻魍赓Y進(jìn)入中國(guó)期刊市場(chǎng)的門(mén)縫變窄，它是因?yàn)闆](méi)按規(guī)定報(bào)審批而被叫停的。但反過(guò)來(lái)考慮，《滾石》中文版的違規(guī)出刊，也有可能是因?qū)徟^(guò)于復(fù)雜、繁瑣而作出的選擇。當(dāng)然，這方面并不是沒(méi)有成功的例子。如去年9月份，美國(guó)康泰納仕有限公司與人民畫(huà)報(bào)社合資出版的《VOGUE服飾與美容》，就正式登陸中國(guó)市場(chǎng)。國(guó)外出版機(jī)構(gòu)與國(guó)內(nèi)雜志的合作，大致有三種模式：版權(quán)合作、變相租賃和合資經(jīng)營(yíng)。版權(quán)合作是以國(guó)內(nèi)雜志為主，雙方的合作僅限于外刊內(nèi)容的引進(jìn)，而無(wú)資金投入。相對(duì)而言，這種模式比較容易被審批通過(guò)。變相租賃和合資經(jīng)營(yíng)，都牽涉到資本的真正進(jìn)入，當(dāng)然僅限于發(fā)行、廣告等經(jīng)營(yíng)層面的合作，不允許染指編輯權(quán)。真正審批起來(lái)非常難。此外，外刊還可以在、澳門(mén)注冊(cè)刊號(hào)，通過(guò)圖書(shū)引進(jìn)的方式進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，但在發(fā)行方面會(huì)受到一定的限制，如不允許報(bào)攤零售等。不少外刊，像《財(cái)富》、《福布斯》等，即是采取此種方式運(yùn)作的。如此看來(lái)，盡管目前處于調(diào)整期，外刊進(jìn)入政策趨緊，但進(jìn)軍中國(guó)期刊市場(chǎng)之路并未被堵死。而我們也有理由相信，調(diào)整、整頓是為了規(guī)范市場(chǎng)，為了以后更好地引進(jìn)外資，并加強(qiáng)監(jiān)管。（康建中/文）PS 更多的請(qǐng)看 下面的網(wǎng)址

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