張近東再露面，蘇寧易購又有什么新動作？

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618年中大促的即將來臨，阿里、京東、拼多多等電商巨頭們都在緊鑼密鼓地備戰(zhàn)。值得一提的是，昔日線下家電零售王者蘇寧易購近期也頻繁出手，意圖重回舞臺中心。

蘇寧易購官微披露，5月7日，蘇寧集團(tuán)董事長張近東與美國A.O.史密斯集團(tuán)的高層領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行了會晤。此次會面凸顯了蘇寧易購與國際家電品牌的深度合作意圖，也預(yù)示著蘇寧在市場上的積極擴(kuò)張態(tài)勢。

值得一提的是，張近東在2021年7月辭去蘇寧易購董事長職務(wù)后，幾乎從公眾視野中消失。那時，蘇寧易購引入了江蘇國資、阿里巴巴等戰(zhàn)略投資者，張近東失去了控股權(quán)，黯然辭去了董事長職務(wù)，僅擔(dān)任名譽(yù)董事長。

在他離開的這段時間里，蘇寧易購經(jīng)歷了一段艱難的時期。2021年，無控股股東、無實(shí)際控制人的蘇寧易購凈利潤為虧損441.8億元，盡管此后有所好轉(zhuǎn)，但依然未能實(shí)現(xiàn)盈利。2022年凈利潤為虧損168億元，2023年凈利潤虧損40.89億元。

大廈將傾，張近東重回“一號位”。

2023年，張近東以蘇寧集團(tuán)董事長身份頻繁與海爾、三星、海信等家電品牌商高層會面，加強(qiáng)合作交流。2023年8月，在蘇寧內(nèi)部盛會“蘇寧之夏”中，張近東現(xiàn)身并帶領(lǐng)員工合唱了《蘇寧之歌》。

在2024年度工作部署會上，張近東強(qiáng)調(diào)未來將注重管理和運(yùn)營能力的提升，提出打造三個能力中臺和兩個運(yùn)營平臺，以深度改革組織管理和運(yùn)營機(jī)制，迎接“煉金的時代”。這將是他帶領(lǐng)蘇寧走向復(fù)蘇的關(guān)鍵戰(zhàn)略。

此外，蘇寧易購線下實(shí)體店也在緊張布局。五一節(jié)假日期間，蘇寧易購大力推進(jìn)大店戰(zhàn)略，一舉開設(shè)了17家大型門店，新增營業(yè)面積超過25萬平方米。這些位于核心商圈的大店不僅面積大、品牌全面、規(guī)格高端，還提供了優(yōu)質(zhì)的購物體驗。與傳統(tǒng)電器店相比，這些大店聯(lián)合知名品牌對形象店進(jìn)行了升級，增設(shè)了體驗專區(qū)和樣板間，真實(shí)地再現(xiàn)了家庭場景。

其中，福建首個蘇寧易家Max在福州盛大開業(yè)，占地面積超過3萬平方米，迅速成為“家消費(fèi)”的新地標(biāo)。該店引入了超過100家頂級品牌，并有40余個國際大牌的華南地區(qū)首家店鋪入駐。此外，店內(nèi)還創(chuàng)新性地設(shè)置了3C產(chǎn)品集聚區(qū)和蘇寧Fun專區(qū)，為消費(fèi)者提供了一站式家庭場景解決方案，有效解決了家電家裝成套購買的難題。同時，蘇寧易家Max還試圖成為家電和3C新品、熱銷產(chǎn)品的首發(fā)平臺，讓消費(fèi)者能夠第一時間體驗到最新的科技產(chǎn)品。

隨著張近東的全面回歸，蘇寧易購展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢頭。根據(jù)最新發(fā)布的2024年一季度財報顯示，蘇寧易購的凈利潤同比大幅減虧62.26%，基本實(shí)現(xiàn)了盈虧平衡。同時，經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額也達(dá)到了14.07億元，資金運(yùn)營效率顯著提升。

然而，張近東和蘇寧易購仍面臨著諸多挑戰(zhàn)。2023年，蘇寧易購的營收大幅下滑至626.27億元，與巔峰時期相比減少了超過2000億元。更為嚴(yán)峻的是，公司仍然背負(fù)著龐大的債務(wù)壓力。截至2024年3月，其流動資產(chǎn)約為526億元，而流動負(fù)債卻高達(dá)950億元以上，其中包括超過600億元的短期借款和各類應(yīng)付項目。截至5月10日收盤，蘇寧易購股價僅為1.51元，總市值139.90億元。

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