衛(wèi)龍廣告“洗腦”背后：增收靠“賣菜”，卻頻遭投訴“吃出異物”

關于衛(wèi)龍廣告“洗腦”背后：增收靠“賣菜”，卻頻遭投訴“吃出異物”,這個很多人還不知道，今天瀾瀾給大家說一說，現(xiàn)在讓我們一起來看看吧~.~！

近日，衛(wèi)龍美味的一段15秒廣告被打工人瘋狂吐槽，原因是廣告中出現(xiàn)了22個“低”，被直指“太洗腦”。值得注意的是，廣告中的主角不是衛(wèi)龍美味的龍頭產(chǎn)品辣條，而是近年來越來越受重視的魔芋爽。

近日，衛(wèi)龍美味發(fā)布了2023年業(yè)績報告，從數(shù)據(jù)上看，公司營收和凈利潤均有所增長，但辣條銷量的下滑卻成為了不容忽視的問題，全年減少了近3萬噸。因此，衛(wèi)龍美味正逐步減少對辣條產(chǎn)品的依賴，將更多產(chǎn)能轉(zhuǎn)向增長勢頭更猛的蔬菜制品業(yè)務。

不過，新浪財經(jīng)注意到，衛(wèi)龍美味的蔬菜制品產(chǎn)品卻頻遭消費者投訴。根據(jù)黑貓投訴數(shù)據(jù)，2024年以來，針對衛(wèi)龍美味的投訴共有24宗，其中與魔芋爽、風吃海帶等產(chǎn)品有關的投訴多達16宗，且大多集中在食品安全和包裝問題上，比如“吃出不明異物”“包裝內(nèi)破損漏油”等。

“賣菜”增收，“吃出異物”投訴多

自2022年上市以來，衛(wèi)龍美味在市場上的表現(xiàn)一直備受關注。近日，衛(wèi)龍美味發(fā)布了2023年業(yè)績報告，整體來看，報告期內(nèi)衛(wèi)龍美味業(yè)績表現(xiàn)向好，總營收達到48.7億元，同比增長5.2%，凈利潤8.8億元，同比增長481.9%。

衛(wèi)龍美味營收的增長主要來自蔬菜制品業(yè)務的帶動。2023年，衛(wèi)龍蔬菜制品的營收增長至21.19億元，同比增幅25.1%，遠高于公司整體營收增幅。該業(yè)務的營收占比也從2022年的36.6%提升至43.5%。

衛(wèi)龍美味的蔬菜制品主要包括魔芋爽、風吃海帶和小魔女。該業(yè)務最早可以追溯到2014年，當時公司推出了魔芋爽產(chǎn)品。最新的動作是在2023年，新品“小魔女”魔芋毛肚上市。

從銷量上看，2023年衛(wèi)龍美味蔬菜制品賣出了7.14萬噸，較2022年的5.45萬噸增加1.69萬噸，銷售單價雖然從2022年的31.1元/千克跌至29.6元/千克，但顯著高于辣條的20.5元/千克的單價。此外，為了擴大產(chǎn)量，2023年衛(wèi)龍美味還為蔬菜制品業(yè)務增加了新的產(chǎn)線，產(chǎn)能利用率從2022年的64.4%提升7.6個百分點至72%。

不過，新浪財經(jīng)注意到，衛(wèi)龍美味的蔬菜制品產(chǎn)品卻頻遭消費者投訴。根據(jù)黑貓投訴數(shù)據(jù)，2024年以來，針對衛(wèi)龍美味的投訴共有24宗，其中與魔芋爽、風吃海帶等產(chǎn)品有關的投訴多達16宗，且大多集中在食品安全和包裝問題上，比如“吃出不明異物”“包裝內(nèi)破損漏油”等。

辣條漲價，銷量降近3萬噸

衛(wèi)龍美味的蔬菜制品增長的背后，是辣條業(yè)務的增長乏力，衛(wèi)龍美味因此才需要逐步減少對單一產(chǎn)品的依賴，轉(zhuǎn)向更加多元化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

2023年，衛(wèi)龍美味的調(diào)味面制品（即辣條）營收為25.49億元，較2022年的27.19億元下降6.25%，銷量為12.44萬噸，較2022年的15.06萬噸少賣了2.62萬噸。事實上，2022年，衛(wèi)龍美味的辣條銷量就已出現(xiàn)下滑跡象，當年減少了4.3萬噸。

辣條賣不動主要與多次提價有關。根據(jù)財報數(shù)據(jù)，衛(wèi)龍辣條的銷售單價從2019年的14.3元/千克上漲至2023年的20.5元/千克，五年來整體漲幅約為43.36%。持續(xù)的價格上調(diào)，使得衛(wèi)龍辣條的消費者價格敏感性增強，進而影響了銷量。

得益于消費者需求的推動，近些年來，辣條市場快速發(fā)展。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2022年中國辣條食品市場規(guī)模達到517億元，預計到2026年市場規(guī)模有望達到927億元。

作為辣條行業(yè)的龍頭企業(yè)，衛(wèi)龍美味憑借先發(fā)優(yōu)勢形成品牌影響力，占據(jù)了市場的主導地位。根據(jù)衛(wèi)龍美味招股書資料，2021年其在辣條行業(yè)的市占率高達14.3%，領先第二名11.9個百分點。

然而隨著三只松鼠、良品鋪子等企業(yè)的入局，辣條市場的競爭也日益激烈，其他品牌對衛(wèi)龍的市場份額也形成了挑戰(zhàn)。

比如三只松鼠，雖然以堅果產(chǎn)品銷售為主，但2015年也上線了辣條項目，并在2017年正式推出約辣系列產(chǎn)品，這一系列僅用7個月就實現(xiàn)了480萬份的銷量。到了2020年，三只松鼠在天貓平臺的辣條人氣榜上位居第三，直逼衛(wèi)龍和玉峰。

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