聽(tīng)花的質(zhì)量一本正經(jīng)，卻因不“聽(tīng)話”被教訓(xùn)？

關(guān)于聽(tīng)花的質(zhì)量一本正經(jīng)，卻因不“聽(tīng)話”被教訓(xùn)？,這個(gè)很多人還不知道，今天瀾瀾給大家說(shuō)一說(shuō)，現(xiàn)在讓我們一起來(lái)看看吧~.~！

都以為它快死了，它卻又活了；都以為太上老君都救不了它了，它卻在不斷收獲同情分，品牌力逆勢(shì)上升，各門店又正常開(kāi)張了……

聽(tīng)花賣個(gè)5.86萬(wàn)元/瓶，確實(shí)沒(méi)惹誰(shuí)礙誰(shuí)，只要有人愿意買，愿意被“割”，賣個(gè)58.6萬(wàn)元/瓶，又違了什么法？

被“3.15”曝光的近兩個(gè)多月來(lái)，張雪峰和他的小伙伴們，仿佛人間蒸發(fā)了一般。

只是5月7日，聽(tīng)花收到了成都市武侯區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局《行政處罰決定書(shū)》，因“引人誤解的宣傳”違反了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法被罰，而質(zhì)量過(guò)關(guān)。

1

質(zhì)量杠杠滴，“聽(tīng)花粉”不是“傻瓜粉”

“3.15”的初衷，旨在保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)質(zhì)量安全問(wèn)題、商家不規(guī)范行為等方面的監(jiān)督和處理。

可今年的“3.15”，卻出乎意料地上了一款質(zhì)量過(guò)硬的聽(tīng)花。

據(jù)了解，315報(bào)道后，多地相關(guān)部門聯(lián)合執(zhí)法，對(duì)聽(tīng)花翻箱倒柜、挖地三尺，據(jù)說(shuō)是以遠(yuǎn)超正常食品抽檢項(xiàng)目的標(biāo)準(zhǔn)，想把這瓶“假酒”坐實(shí)。

可想法很豐滿，現(xiàn)實(shí)卻很骨感。一番操作下來(lái)，得出的結(jié)果卻讓人很郁悶：聽(tīng)花酒符合相關(guān)規(guī)定，沒(méi)有產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題。

不是說(shuō)，“加點(diǎn)薄荷賣你五萬(wàn)”嗎？

怎么專業(yè)機(jī)構(gòu)一來(lái)，就露出了原形：質(zhì)量杠杠滴。這臉是打給誰(shuí)看的？

實(shí)際上，聽(tīng)花的名字緣來(lái)，可能與太上老君托夢(mèng)張雪峰有關(guān)，可質(zhì)量上面，絕對(duì)不是張雪峰晚上做夢(mèng)憑空想出來(lái)的，而是有國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局授權(quán)的“老酒再釀造”發(fā)明專利作支撐的。

也就是說(shuō)，“香濃味厚、落口生津”的聽(tīng)花酒，是一項(xiàng)白酒界的創(chuàng)造發(fā)明，是一項(xiàng)基于傳統(tǒng)白酒基礎(chǔ)上的科學(xué)創(chuàng)造。

你說(shuō)這白紙黑字的，到底是不是“假酒”嘛？如果真是“假酒”，能喝得起聽(tīng)花酒的那幫“精英”，又不是沒(méi)文化、沒(méi)見(jiàn)識(shí)的土農(nóng)民，會(huì)有那么好忽悠？

而這些技術(shù)基礎(chǔ)才是聽(tīng)花“掌門人”張雪峰，敢于公開(kāi)說(shuō)聽(tīng)花酒賣5.86萬(wàn)元/瓶還便宜了，應(yīng)該再漲5倍價(jià)格，賣30萬(wàn)/瓶都值，敢于在“3.15”報(bào)道后，直接發(fā)被視為硬杠央視的“關(guān)于央視3.15報(bào)道涉及聽(tīng)花酒相關(guān)專利”說(shuō)明的底氣所在吧！

況且，你說(shuō)白酒營(yíng)銷完全按《廣告法》來(lái)，那么，應(yīng)該被勒令整頓的，就絕不止聽(tīng)花一家了。

你說(shuō)，眾所周知的季克良“茅臺(tái)抗癌說(shuō)”和丁雄軍“早中晚喝酒說(shuō)”，存不存在誤導(dǎo)消費(fèi)者、侵害消費(fèi)者利益的嫌疑？

你說(shuō)，眾所周知的古井貢“年份原漿說(shuō)”和貴州醇“真實(shí)年份說(shuō)”，存不存在以虛假營(yíng)銷概念欺騙消費(fèi)者的嫌疑？

你說(shuō)，眾所周知的很多白酒品牌上打個(gè)“10、20、30、50”的數(shù)字，讓懂的人都懂這是10年存、20年存、30年存的事實(shí)，實(shí)際上都是偷換概念，這到底算不算“打擦邊球”的惡劣營(yíng)銷行為？

……

所以，說(shuō)句不好聽(tīng)的話就是：為了企業(yè)活下去，別人可以，為啥聽(tīng)花就不可以？

而不可以的原因，據(jù)坊間傳聞，竟是因?yàn)檎撡Y排輩的江湖，聽(tīng)花不夠“聽(tīng)話”。

2

罰款180萬(wàn)，聽(tīng)花又回來(lái)了

質(zhì)量杠杠滴，從此，聽(tīng)花變“繁花”，一夜之間火遍了大街小巷，讓不知道聽(tīng)花的，都知道聽(tīng)花了，讓沒(méi)喝過(guò)聽(tīng)花的，也想去嘗個(gè)鮮喝一下。

藏獒說(shuō)酒嚴(yán)重懷疑，“3.15”和張雪峰是在故意唱雙簧，是典型的一起惡意炒作事件。證據(jù)就是聽(tīng)花曾在央視花巨資大打廣告。

但懷疑歸懷疑，對(duì)聽(tīng)花的《行政處罰決定書(shū)》還是來(lái)了。

“決定書(shū)”中稱“存在將聽(tīng)花酒功效中科學(xué)上未定論的觀點(diǎn)和未經(jīng)核實(shí)的用戶評(píng)價(jià)用于聽(tīng)花酒的商品宣傳，作引人誤解的宣傳行為”，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，罰款180萬(wàn)。

藏獒說(shuō)酒分析，這個(gè)處罰的描述對(duì)應(yīng)了315報(bào)道的內(nèi)容，一方面聽(tīng)花店員介紹了與功效相關(guān)的國(guó)際專利申請(qǐng)，專利還沒(méi)拿到授權(quán)，所以屬于科學(xué)上未定論的觀點(diǎn)。還有就是客戶案例有是有，但是你無(wú)法論證他的因果關(guān)系，怎么證明客戶回春是因?yàn)楹攘四懵?tīng)花酒呢？而這個(gè)接近定格的處罰，說(shuō)明了有關(guān)部門嚴(yán)格執(zhí)法的決心。但是，經(jīng)過(guò)此劫，聽(tīng)花也算是長(zhǎng)大了，而且與“得到”的相比，這個(gè)結(jié)果，聽(tīng)花應(yīng)該也勉強(qiáng)能夠接受吧！

想“教訓(xùn)”聽(tīng)花的，這回可能倒幫了聽(tīng)花一個(gè)大忙。這聽(tīng)花到底是該偷著樂(lè)呢，還該偷著笑呢？

畢竟在此次“風(fēng)波”中，聽(tīng)花已經(jīng)賺得盆滿缽滿了，它成功讓厭惡聽(tīng)花的，變得都同情聽(tīng)花了，讓只會(huì)“活佛托夢(mèng)”、“太上老君托夢(mèng)”的張雪峰，變成了一個(gè)“只割富人，不坑老百姓”的草根英雄，變成了敢于挑戰(zhàn)名酒霸威、敢于創(chuàng)新創(chuàng)造的營(yíng)銷奇才。

而聽(tīng)花經(jīng)此一役后，也仿佛價(jià)值一夜飆升，弄得張雪峰都只能搞配額供貨制，來(lái)應(yīng)對(duì)經(jīng)銷商日益增大的“胃口”了。據(jù)青海春天5月9日的官網(wǎng)消息，每年投放市場(chǎng)的聽(tīng)花產(chǎn)品總量不超過(guò)3000噸（包含銷售用酒、推廣用酒及品鑒用酒），其中計(jì)劃內(nèi)配額不超過(guò)1000噸，計(jì)劃外不超過(guò)2000噸。

關(guān)鍵是這還不算啥，聽(tīng)花還對(duì)5860元/瓶的標(biāo)準(zhǔn)裝價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整，由原結(jié)算價(jià)格調(diào)整至3989元/瓶。同時(shí)，暫停定價(jià)為5.86萬(wàn)元/瓶的精品裝在內(nèi)地銷售，改為向國(guó)際化進(jìn)軍，去為國(guó)爭(zhēng)光割“洋韭菜”。

這“三板斧”打得實(shí)在精彩，一則告訴“花粉們”，聽(tīng)花的稀缺，連茅臺(tái)都比不了，飛天茅臺(tái)2023年投放量預(yù)估為6.8萬(wàn)噸，是聽(tīng)花的20多倍；二則告訴“花粉們”，要感謝3.15，讓聽(tīng)花現(xiàn)在是一瓶難求，不漲價(jià)實(shí)在滿足不了市場(chǎng)需求；三則告訴“花粉們”，聽(tīng)花是有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)，在茅臺(tái)都解決不了的白酒國(guó)際化這個(gè)難題上，聽(tīng)花拒絕“內(nèi)卷”、決定去當(dāng)“急先鋒”，去趟出一條新路。

一切來(lái)得那么突然，一切又來(lái)得那么釋然，力挽狂瀾、正常營(yíng)業(yè)的聽(tīng)花，接下來(lái)還將給我們帶來(lái)什么，讓我們拭目以待！

以上就是關(guān)于【聽(tīng)花的質(zhì)量一本正經(jīng)，卻因不“聽(tīng)話”被教訓(xùn)？】的相關(guān)內(nèi)容，希望對(duì)大家有幫助！

標(biāo)簽：