虎牙Q1財報發(fā)布：凈利同增79%，但主播用戶雙雙流失

關于虎牙Q1財報發(fā)布：凈利同增79%，但主播用戶雙雙流失,這個很多人還不知道，今天瀾瀾給大家說一說，現在讓我們一起來看看吧~.~！

5月13日消息，游戲直播平臺虎牙晚間發(fā)布一季度財報，收入15.04億元，同比減少23.36%；凈利潤7103.30萬元，同比增長79.32%；調整后每股收益0.39元，去年同期為0.35元，高于0.19元的分析師預期。

營收構成方面，來自于直播的收入為12.60億元，來自于游戲相關服務、廣告和其他業(yè)務的收入為2.44億元。

該季度虎牙直播的付費用戶環(huán)比增長至440萬。

截至2024年3月31日，虎牙公司擁有現金、現金等價物、短期存款、短期投資和長期存款計94.20億元。

在騰訊向抖音授權開放《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》兩款拳頭游戲后，一度被唱衰的虎牙，一季度表現令人意外。

一、降本增效，虎牙轉型「帶貨」游戲

虎牙的增利不增收或許與商業(yè)化邏輯轉變有關。

在短視頻平臺極大瓜分用戶注意力的當下，花費財力、精力尋求用戶增長大概率也是賠本賺吆喝的買賣。

騰訊去年決定讓虎牙轉型，切換至游戲發(fā)行的營銷渠道，既可砍掉部分頭部主播的天價簽約費壓縮成本，又可與騰訊游戲的業(yè)務產生協(xié)同。

2023年5月，虎牙公告稱，騰訊副總裁林松濤接替黃凌冬出任虎牙董事長，即日起生效。同時，林松濤繼續(xù)在騰訊履職負責應用寶業(yè)務。

據介紹，林松濤是2003年加入騰訊，現任騰訊副總裁職務。林松濤曾在騰訊多個業(yè)務線擔任管理職務，包括QQ、QQ空間、開放平臺、廣點通、應用寶和在線視頻事業(yè)部。

此次調整則意味著騰訊將進一步加強在游戲領域的產業(yè)布局。新任命不僅能強化虎牙在游戲內容分發(fā)和商業(yè)化上的能力，也可以協(xié)同騰訊在游戲領域“內容分發(fā)+應用分發(fā)”的優(yōu)勢，延長產業(yè)鏈布局。

同年8月，虎牙披露“三年計劃”，轉型方向包括游戲分發(fā)、游戲道具銷售和游戲廣告業(yè)務。

該模式已在抖音的游戲分發(fā)工具小手柄上成功驗證。

從結果來看，虎牙的計劃已初步顯效。

財報顯示，受益于游戲分發(fā)和廣告服務、以及游戲道具售賣收入的快速增長，第一季度，虎牙公司的游戲相關服務、廣告和其他收入達到2.44億元，同比增長137.6%，環(huán)比增長30.7%；收入占總收入比例達到16.2%，高于去年同期的5.2%。

虎牙公司聯(lián)席CEO兼財務副總裁吳欣表示，由于該毛利率較高的業(yè)務在整體收入中的貢獻增加，加上在成本優(yōu)化方面的持續(xù)努力，第一季度的毛利率提升至14.7%。隨著運營效率的進一步提高，公司的總運營費用同比降低了17.8%。

二、重商業(yè)化變現or重主播用戶？

目前來看，新的商業(yè)化模式在修復利潤上起到了關鍵作用，但可持續(xù)性依然是個疑問。

做為一個游戲直播平臺，主播與用戶毋庸置疑是基本盤。如果根基動搖了，再高的樓也會面臨崩塌。

財報顯示，一季度虎牙直播移動端MAU同比小幅增長至8260萬。在2023年四季度，這一數字為8550，環(huán)比縮水290萬。

此外，2022年第四季度虎牙平臺平均移動月活躍用戶數為8550萬，2021年同期為8540萬。

顯而易見，虎牙的用戶增長遲遲無法突破瓶頸。

在此困境下，流量洼地抖音是頭部主播們的不二之選。

從今年年初開始，騰訊將《英雄聯(lián)盟》和《王者榮耀》兩款國內最為熱門的代表作游戲，先后授權開放給了抖音。

這意味著，虎牙游戲版權壁壘在兩大巨頭的握手間悄然瓦解，賴以生存的空間被攻入腹地。

要知道，在長達5年的時間里，盡管抖音的內容生態(tài)建設是最完善的，不過，少了上述這兩款游戲，最起碼在游戲生態(tài)上，抖音是缺位的。

以往有版權與合同的枷鎖在身，主播們是身在曹營心在漢。

現在這個枷鎖打開了，加之簽約費縮水，主播出走抖音，用戶流失是能預料的結果。

12月2日，前虎牙主播、王者榮耀一哥「張大仙」出走抖音完成直播首秀。

在虎牙平臺的4年里，張大仙積攢了3000萬粉絲，隨之而走的粉絲又有多少誰也不清楚。

在入駐抖音不到半年的今天，張大仙擁有粉絲5600萬。

也就是說，刨去重疊的數量，近乎在半年時間里，張大仙就完成了在虎牙的粉絲積累。

兩個平臺之間的流量規(guī)模差距可見一斑。

今年2月，英雄聯(lián)盟元老級主播騷男官宣將在抖音開啟直播。其在虎牙最后一次直播停留在了去年7月底。

騷男于2015年入駐虎牙，是虎牙的8年老人，期間從未傳出與平臺之間有過矛盾。

相比較在各平臺之間橫跳的張大仙，騷男的出走更加映射出了虎牙流量見頂的困境。

隨著時間的流逝，虎牙將有越來越多合約到期的主播，看著張大仙、騷男等一眾主播的出抖成功，他們又有多少意愿留在虎牙，而虎牙又能以怎樣的理由留住他們？連鎖反應下，又有多少用戶能留在虎牙？

盈利or用戶主播，如何權衡，成為了當下虎牙最重要的命題。

或許是虎牙已經意識到這個問題，4月26日，虎牙宣布正式啟動“虎億計劃”，預期將在未來三年培養(yǎng)千余名全行業(yè)頭部主播，合作超過5000個游戲項目，并通過內容營銷模式助力游戲發(fā)行，并在未來三年為游戲商業(yè)化主播分成100億。

然而，面對抖音巨大流量池和商業(yè)化價值的誘惑，該計劃是否可以阻止平臺主播們出抖，仍需進一步觀察。不過，據財報發(fā)出后的市場反饋來看，至少虎牙已經取得了階段性的成功。

財報發(fā)出后，虎牙大漲6.7%。

以上就是關于【虎牙Q1財報發(fā)布：凈利同增79%，但主播用戶雙雙流失】的相關內容，希望對大家有幫助！

標簽：