上海家化還在尋找救命稻草

關(guān)于上海家化還在尋找救命稻草,這個(gè)很多人還不知道，今天瀾瀾給大家說(shuō)一說(shuō)，現(xiàn)在讓我們一起來(lái)看看吧~.~！

根據(jù)上海家化官方消息，現(xiàn)任董事長(zhǎng)兼CEO潘秋生因個(gè)人原因辭去董事長(zhǎng)等職務(wù)，董事會(huì)決定聘任林小海先生為本公司首席執(zhí)行官兼總經(jīng)理，自2024年6月1號(hào)起生效。

值得注意的是，現(xiàn)任CEO潘秋生的任職時(shí)長(zhǎng)并不久。

2020年4月，潘秋生當(dāng)選上海家化CEO，同年6月當(dāng)選為董事長(zhǎng)，是自平安入主上海家化后的第三位掌門(mén)人，但距今也僅僅四年時(shí)間而已。

但也正是在這四年內(nèi)，作為中國(guó)歷史上最悠久的日化企業(yè)之一，擁有佰草集、美加凈、六神等經(jīng)典品牌的上海家化，正式失去了國(guó)貨美妝營(yíng)收龍頭的位置，被后起之秀珀萊雅一舉超過(guò)。

上海家化早期一直由老廠長(zhǎng)葛文耀操盤(pán)，那也是上海家化最輝煌的時(shí)期。2011年平安系開(kāi)始入主上海家化，中國(guó)平安成了上海家化實(shí)控人，但隨后平安與葛文耀的矛盾也幾乎公開(kāi)化。

2013年葛文耀離開(kāi)上海家化，此后主帥就變動(dòng)不斷。在潘秋生上任前，上海家化分別由強(qiáng)生背景的謝文堅(jiān)、維達(dá)背景的張東方操盤(pán)過(guò)，但均沒(méi)能夠長(zhǎng)期任職。

此前資本市場(chǎng)對(duì)潘秋生頗為看好，其上任后股價(jià)連續(xù)大漲，兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)漲超60%。

這可能是源自于潘秋生自身豐富的美妝行業(yè)操盤(pán)經(jīng)驗(yàn)，資料顯示，潘秋生曾在歐萊雅集團(tuán)擔(dān)任中國(guó)商務(wù)總經(jīng)理及亞太區(qū)商務(wù)總經(jīng)理，幫助公司實(shí)現(xiàn)渠道戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，線上業(yè)務(wù)占比大幅提升。

上海家化存在明顯的品牌老化、業(yè)務(wù)老化的問(wèn)題，潘秋生被視為當(dāng)時(shí)實(shí)現(xiàn)企業(yè)變革的最佳人選。

客觀來(lái)說(shuō)，潘秋生確實(shí)也曾大力推動(dòng)品牌年輕化、組織架構(gòu)變革等一系列改革，但可惜的是，在潘秋生任上上海家化依舊未能轉(zhuǎn)變頹勢(shì)，種種改革動(dòng)作并沒(méi)有體現(xiàn)在業(yè)務(wù)結(jié)果上。

事實(shí)上，上海家化自2013年以來(lái)，市值就持續(xù)長(zhǎng)期低迷，如今市值早已被貝泰妮、上美股份、珀萊雅、華熙生物等企業(yè)超越。整體來(lái)看，上海家化顯然錯(cuò)失了本土美妝品牌發(fā)展的黃金時(shí)期。

在潘秋生新上任的2020年，上海家化營(yíng)收同比下滑7.43%，2021年同比營(yíng)收倒是增長(zhǎng)了8.73%，但2022年上海家化營(yíng)收雙位數(shù)增長(zhǎng)的計(jì)劃再次落空，反而又下滑了7.06%。

2023年，上海家化的頹勢(shì)更加明顯。這一年上海家化營(yíng)收65.98億元，同比下滑7.16%。上海家化此前一直是中國(guó)美妝企業(yè)營(yíng)收第一名，但就在2023年，珀萊雅營(yíng)收同比增長(zhǎng)39.45%至89.05億元，正式超過(guò)上海家化。

上海家化在潘秋生任期內(nèi)，失去了國(guó)貨美妝老大的位置，這樣的成績(jī)，恐怕讓董事會(huì)并不滿(mǎn)意，潘秋生的去任也就不難理解了。

接任潘秋生的林小海也是業(yè)內(nèi)的知名人物。

公開(kāi)資料顯示，林小海曾在寶潔工作21年，并在2014至2016年擔(dān)任寶潔大中華區(qū)營(yíng)銷(xiāo)總裁。隨后，林小海加入阿里巴巴，擔(dān)任副總裁和零售通事業(yè)部總經(jīng)理。

在阿里巴巴收購(gòu)高鑫零售（大潤(rùn)發(fā)）后，2020年-2024年3月林小海任高鑫零售執(zhí)行董事兼CEO。

大潤(rùn)發(fā)的經(jīng)營(yíng)狀況如今已經(jīng)一言難盡，林小海可以說(shuō)也并未達(dá)到市場(chǎng)和阿里內(nèi)部的預(yù)期，而在阿里巴巴一號(hào)位張勇（逍遙子）辭職后，阿里巴巴的策略也發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，曾經(jīng)被看好的新零售板塊開(kāi)始收縮。

現(xiàn)任阿里巴巴董事會(huì)主席蔡崇信曾在財(cái)報(bào)電話會(huì)中表示，“目前阿里的資產(chǎn)負(fù)債表上依然有一些傳統(tǒng)的實(shí)體零售業(yè)務(wù)，他們不是核心的聚焦業(yè)務(wù)，阿里退出也是合理的。但考慮到當(dāng)前的市場(chǎng)情況，退出可能需要時(shí)間去實(shí)現(xiàn)。”

這里面的傳統(tǒng)實(shí)體零售業(yè)務(wù)，很可能指的就是高鑫零售。今年3月份，業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了“中糧300億接盤(pán)大潤(rùn)發(fā)與盒馬”的傳聞，但此后盒馬進(jìn)行了辟謠。

不管怎么說(shuō)，林小海在主帥高鑫零售時(shí)的表現(xiàn)并不算突出，2024年3月26日，林小海辭去高鑫零售職務(wù)，公告稱(chēng)林小海將調(diào)回阿里巴巴集團(tuán)另有任用。然而，兩個(gè)月后，林小海跳槽上海家化。

上海家化如今已經(jīng)失去國(guó)貨美妝龍頭的寶座，下行趨勢(shì)明顯，因此對(duì)于林小海而言，改造上海家化的挑戰(zhàn)不小。

高鑫零售的現(xiàn)狀和蔡崇信的發(fā)言已經(jīng)說(shuō)明，”阿里味兒“并沒(méi)能讓大潤(rùn)發(fā)越來(lái)越好，那么阿里味兒會(huì)讓上海家化品牌復(fù)興嗎？顯然并不容易。

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