11年四換董事長(zhǎng)，上海家化能否重返光輝歲月

關(guān)于11年四換董事長(zhǎng)，上海家化能否重返光輝歲月,這個(gè)很多人還不知道，今天瀾瀾給大家說一說，現(xiàn)在讓我們一起來看看吧~.~！

2024年是上海家化成立126周年，作為國(guó)內(nèi)歷史最悠久的美妝日化企業(yè)之一，多年的發(fā)展和沉淀為公司積累了大量歷史資產(chǎn)，包括國(guó)民品牌六神、美加凈，以及新興功能性護(hù)膚品牌玉澤等。然而，在國(guó)貨美妝及個(gè)護(hù)品牌飛速發(fā)展的十年里，上海家化卻掉隊(duì)了。

2023年，上海家化交出近六年最差成績(jī)單，營(yíng)收首次跌破70億，不僅被珀萊雅反超，業(yè)績(jī)下滑幅度更是超出市場(chǎng)預(yù)期。面對(duì)糟糕的經(jīng)營(yíng)狀況，上海家化時(shí)任董事長(zhǎng)潘秋生用"夜色難免黑涼，前行必有曙光”給自己和公司打氣。然而這句話出口還不到兩個(gè)月，潘秋生就從董事長(zhǎng)的位置上“退”了下來。

5月14日下午，上海家化微信公眾號(hào)發(fā)文稱，潘秋生先生因個(gè)人原因辭去公司董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官等相關(guān)職務(wù)。同時(shí)，董事會(huì)決定聘任阿里前高管林小海為公司首席執(zhí)行官兼總經(jīng)理，任期自6月1日開始。

企查查信息顯示，目前上海家化的運(yùn)營(yíng)主體上海家化聯(lián)合股份有限公司工商登記信息尚未變更，潘秋生仍是公司董事長(zhǎng)、董事、首席執(zhí)行官、總經(jīng)理及法人代表，任期至2024年5月31日。

值得注意的是，上海家化公眾號(hào)文章對(duì)于潘秋生的評(píng)價(jià)為“潘秋生先生推進(jìn)組織架構(gòu)改革、品牌建設(shè)和ESG可持續(xù)發(fā)展，公司對(duì)其任期內(nèi)做出的貢獻(xiàn)表示感謝”，談了組織架構(gòu)、品牌建設(shè)和ESG，就是沒談及最關(guān)鍵的業(yè)績(jī)。顯然，公司層面對(duì)于潘秋生任期內(nèi)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也不太滿意，對(duì)于一個(gè)職業(yè)經(jīng)理人而言，4年的職場(chǎng)磨合期顯然已是極限。

事實(shí)上，從2013年開始，上海家化就陷入了與職業(yè)經(jīng)理人之間的持續(xù)磨合。自靈魂人物葛文耀黯然離場(chǎng)后，上海家化11年間先后經(jīng)歷了謝文堅(jiān)、張東方、潘秋生三位職業(yè)經(jīng)理人掌舵。2020年4月，潘秋生上任時(shí)曾被寄予厚望。與前兩位董事長(zhǎng)不同，潘秋生擁有豐富的化妝品行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾就任于歐萊雅中國(guó)，并在任職期間主導(dǎo)巴黎歐萊雅和美寶蓮的線上化轉(zhuǎn)型。

然而潘秋生任期內(nèi)，上海家化的業(yè)績(jī)猶如“過山車”。上任第一年，潘秋生就交出了一份營(yíng)收凈利潤(rùn)雙降的成績(jī)單，上海家化2020年?duì)I收和凈利潤(rùn)分別下降7.43%和22.78%。但在潘秋生“123經(jīng)營(yíng)方針”的持續(xù)推進(jìn)下，上海家化護(hù)膚品業(yè)務(wù)在2021年實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。2021年6月，上海家化股價(jià)上漲至63.17元，創(chuàng)下上市以來最高值。上海家化也于當(dāng)年收獲了歷史最高營(yíng)收76.46億和凈利潤(rùn)同比大漲50.92%的喜報(bào)。

可隨著超頭主播薇婭的“翻車”，上海家化護(hù)膚品業(yè)務(wù)再度陷入經(jīng)營(yíng)困境。2022年上海家化營(yíng)收下滑7.06%，凈利潤(rùn)下滑了27.29%。

需要關(guān)注的是，上海家化曾在2021年發(fā)布了一份針對(duì)潘秋生的股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃，業(yè)績(jī)考核目標(biāo)為，在2021年至2023年分別實(shí)現(xiàn)最低營(yíng)收目標(biāo)77.52億元、87.72億元和99.96億元和累計(jì)凈利潤(rùn)4.305億元、11.655億元和22.05億元，計(jì)劃授予股權(quán)數(shù)量為123萬份。然而，除了2021年的凈利潤(rùn)業(yè)績(jī)達(dá)標(biāo)，其余年份遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到業(yè)績(jī)考核目標(biāo)的要求。這份股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃也自然成了一紙空文。

雖然潘董在任期間業(yè)績(jī)未達(dá)標(biāo)，但其推進(jìn)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已取得部分成效——2023年四季度，上海家化完成組織架構(gòu)轉(zhuǎn)型，目前經(jīng)營(yíng)逐步向高毛利、高增速、高品牌溢價(jià)的品類進(jìn)行聚焦，同時(shí)加快渠道調(diào)整，積極布局線上渠道，推進(jìn)線下業(yè)務(wù)線上化。一季度財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)上海家化實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.05億元；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.56億元，同比增長(zhǎng)11.18%。在一季度報(bào)告業(yè)績(jī)說明會(huì)發(fā)布次日，上海家化一字板漲停，可見投資者對(duì)于潘秋生在2024年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃的認(rèn)可。

在東方財(cái)富股吧，有投資者直言，“雖然我覺得潘秋生不是最好的，但是這剛剛才走順的發(fā)展計(jì)劃和改革路徑，換個(gè)人不得重新走？又得換策略？這什么時(shí)候才能腳踏實(shí)地做生意??！”

據(jù)悉，接替潘秋生職位的林小海曾在國(guó)際日化巨頭寶潔工作21年，也曾擔(dān)任阿里巴巴副總裁，還在大潤(rùn)發(fā)母公司高鑫零售當(dāng)過CEO，算是兼具日化行業(yè)和零售行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的全才。至于林小海上陣能不能帶領(lǐng)上海家化脫離困境，還需要時(shí)間檢驗(yàn)，但顯然，大部分投資者們對(duì)于上海家化的“換帥”喜聞樂見。5月15日，上海家化高開6.51%，最終以1.02%的漲幅收盤。

出品｜華博經(jīng)緯

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