字節(jié)“房事”，夢回2009

關于字節(jié)“房事”，夢回2009,這個很多人還不知道，今天瀾瀾給大家說一說，現(xiàn)在讓我們一起來看看吧~.~！

@新熵 ? 原創(chuàng)?

作者丨古廿? 編輯丨伊頁?

自去年5月賣出線下房產中介品牌小麥房產后，抖音賣房業(yè)務再次迎來新調整。有內部人士向媒體確認，近期抖音集團旗下房地產業(yè)務“幸福里”和家裝業(yè)務“住小幫”被并入生活服務業(yè)務。

顯然，在賣房這件事上，抖音的調整收縮還在繼續(xù)。

業(yè)務調整牽動著人事變化。去年抖音生活服務業(yè)務一級部門“增長與商業(yè)解決方案”的負責人朱時雨，轉崗至抖音電商版塊負責耐用消費品業(yè)務。此前房產、家裝業(yè)務即包含在“增長與商業(yè)解決方案”中。

去年12月，朱時雨還以抖音集團房產與家裝業(yè)務平臺負責人的身份宣布：“幸福里”將升級為“抖音房產業(yè)務平臺”，整合包括抖音、今日頭條等平臺的資源和流量，實現(xiàn)在內容生態(tài)、產品、業(yè)務、經營規(guī)則等維度的鏈接，以服務更大規(guī)模的用戶群體。

隨著負責人被降級，房產以及家裝業(yè)務打包并入生活服務業(yè)務，眼下這個房產業(yè)務平臺的升級愿景似乎正在重新落回塵埃。

不過根據(jù)《2024抖音房產生態(tài)白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，抖音入局房地產以來，目前直播已經成為行業(yè)常態(tài)化經營方式之一。2023年抖音房產開發(fā)商認證賬號、投稿量雙增，截至2023年11月，銷售量TOP200的開發(fā)商入駐率提升至90.9%，比2022年入駐率高出9.2%。

不錯的業(yè)務進展并不代表業(yè)務前景的光明。短暫的機會窗口期后，在新的房產業(yè)務調整下，抖音似乎也難以避免地走上阿里賣房的老路。

2020年阿里聯(lián)合易居成立“天貓好居”，在最初的規(guī)劃中管理層提出了“未來三年內不賺錢，所有收入100%補貼購房者”的口號，明確三年時間實現(xiàn)年度交易規(guī)模超過2萬億元。投入不足一年，天貓好房的股權便被阿里轉讓給易居，僅從技術上對天貓好房進行支持。

全面回歸線上流量支持后，賣房就逐步不再是阿里的發(fā)展重心，成為過去眾多業(yè)務探索中的一個縮影。眼下，伴隨著一系列的業(yè)務調整，抖音的房產故事書寫到第六年，終究還是走向這樣的終點。

這樣的結局，對于張一鳴來說，頗有一些夢回2009年的味道。

早在做出今日頭條和抖音兩款現(xiàn)象級產品之前，第一次獨立創(chuàng)業(yè)的張一鳴，選擇的就是房產賽道的線上搜索方向——九九房。他以不到10人的初創(chuàng)團隊，在早期連續(xù)推出“中介判斷”+“看房日記”+“掌上租房”+“掌上買房”+“掌上新房”+“房產資訊”等6款App。?

其中，以房產資訊功能為主的App成為高頻打開的主要產品?？赡苁窃谶@次創(chuàng)業(yè)中積累的經驗，面對智能手機開啟的移動互聯(lián)網浪潮，之后張一鳴轉戰(zhàn)信息資訊賽道，開啟今日頭條的創(chuàng)業(yè)旅程。?

伴隨著從創(chuàng)業(yè)公司變成互聯(lián)網大廠，在字節(jié)旗下的歷任明星產品中，為房產信息都留有一席之地。?

先是今日頭條成立五年后，字節(jié)與“優(yōu)優(yōu)好房”合作，開通了新房、二手房、租房板塊。在抖音成功后，兵強馬壯的字節(jié)又以今日頭條的房產頻道，內部孵化出房地產交易平臺“幸福里”，直至眼下成為抖音生活業(yè)務的一部分。賣房成為張一鳴創(chuàng)業(yè)執(zhí)念的同時，或許也將再度進入到下一個循環(huán)。

中國互聯(lián)網大廠賣房的故事也又少了一個All in的傳奇，多了一個曾經探路的冒險者。?

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