國窖1573·三體聯(lián)名酒全球首發(fā)，釋放“宇宙級”的科幻浪漫

關(guān)于國窖1573·三體聯(lián)名酒全球首發(fā)，釋放“宇宙級”的科幻浪漫,這個很多人還不知道，今天瀾瀾給大家說一說，現(xiàn)在讓我們一起來看看吧~.~！

5月18日，以“科幻雙甲子 星云耀東方”為主題的華語科幻星云獎十五周年慶典暨第十五屆華語科幻星云獎頒獎典禮在成都科幻館盛大開啟。慶典期間，還同步舉行了中國科幻120周年紀(jì)念大會。

作為首席戰(zhàn)略合作伙伴，國窖1573于“浩瀚星云間”見證了華語科幻的年度榮耀瞬間與中國原創(chuàng)科幻小說走完雙甲子年的歷史性時刻。與此同時，國窖1573還在頒獎典禮上隆重發(fā)布了國窖1573·三體聯(lián)名酒，以極具創(chuàng)新力的方式具象化品牌與“三體”IP的關(guān)聯(lián)，并由此實(shí)現(xiàn)了與科幻圈更具深度的互聯(lián)。

以星云獎為支點(diǎn)，國窖1573寫出“白酒+科幻”的新答卷

深度的品牌IP聯(lián)名，需要精神上的高度共鳴。國窖1573與星云獎的攜手，就是建立在雙方精神層面的極高契合度之上：二者皆致力于讓中國文化傳向世界。

作為首個覆蓋世界華人科幻創(chuàng)作的公益性獎項(xiàng)，星云獎旨在不斷激發(fā)華語科幻人才的創(chuàng)新活力，推出更多更具影響力的華語科幻作品，將中國文化、中國智慧傳向世界。而國窖1573作為由1573國寶窖池群和瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝“活態(tài)雙國寶”釀造出的中國白酒鑒賞標(biāo)準(zhǔn)級酒品，也承載著弘揚(yáng)與發(fā)展中國白酒文化的使命。

瀘州老窖集團(tuán)有限責(zé)任公司紀(jì)委書記陳文（左一）、科幻作家吳巖（右一）為華語科幻星云獎2023年度長篇小說金獎獲得者劉洋（中）頒獎

正如瀘州老窖集團(tuán)有限責(zé)任公司紀(jì)委書記陳文所言：“瀘州老窖國窖人與中國科幻人有著對中華優(yōu)秀文化傳承與創(chuàng)新的共同擔(dān)當(dāng)。如果說中國科幻人的使命是將中國科幻的文化與智慧向世界傳遞，那么瀘州老窖國窖人的使命則是以各種創(chuàng)新的形式，講述中國故事，向世界傳達(dá)中華酒文化的醇厚與馨香?！?/p>

2019年，國窖1573首次牽手星云獎，開啟了用科幻讓世界品味中國的征途。此后，國窖1573相繼與多位著名科幻作家結(jié)成品牌摯友、發(fā)布以國窖1573為靈感創(chuàng)作的科幻小說集《一五七三》，再到如今發(fā)布了國窖1573·三體聯(lián)名酒。

從科幻小說集，再到三體聯(lián)名酒，合作形式不斷創(chuàng)新，合作程度不斷加深，在此過程中，不僅國窖1573的品牌“科幻感”持續(xù)深化，其還憑借對科幻領(lǐng)域的深度滲透，在幫助優(yōu)秀中國科幻作品進(jìn)行世界性傳播的同時，一步步撬開了日漸壯大的科幻圈。

聚焦到此次發(fā)布的國窖1573·三體聯(lián)名酒，北嶺俊設(shè)計事務(wù)所創(chuàng)始人、藝術(shù)總監(jiān)張朝陽在分享設(shè)計理念時表示：“我們在浩瀚的宇宙中選取三個球體，用時間之線將其關(guān)聯(lián)，時間線做透明處理，寓意時間雖然看不見，但是可以看見由時間孕育而來的醇厚酒體。當(dāng)三體和美酒在透明的時間中辯證統(tǒng)一，也就誕生了這款驚艷的產(chǎn)品。”

北嶺俊設(shè)計事務(wù)所創(chuàng)始人、藝術(shù)總監(jiān)張朝陽分享國窖1573·三體包裝設(shè)計的創(chuàng)作故事和設(shè)計理念

“三體粉絲終于有了屬于自己的酒！”“用一場宇宙級的‘大醉’來感受文明！”……這是來自科幻迷與三體粉絲共同的感嘆。《三體》所構(gòu)建的關(guān)于無量宇宙的宏大敘事，充滿了對科技、對未來的想象。如今以三體聯(lián)名酒為載體，科幻迷、三體粉絲乃至大眾亦能感知到國窖1573以創(chuàng)造力引領(lǐng)宇宙探索、用創(chuàng)新點(diǎn)亮無窮未來，以及用科幻讓世界品味中國的決心和信心。

以創(chuàng)新為錨點(diǎn)

國窖1573持續(xù)釋放品牌張力

作為瀘州老窖旗下的超高端白酒品牌，國窖1573始終錨定創(chuàng)新的主線，以差異化的姿態(tài)在品牌價值感知上探索更好的表達(dá)方式。具體到與“三體”IP的合作中，國窖1573又一次做出了探索并撬動新圈層消費(fèi)者的有效嘗試。

從受眾角度來說，《三體》的核心粉絲，以一二線城市、受教育程度相對高的人群為主，看重品牌的文化積淀；從價值觀層面，當(dāng)下消費(fèi)者更喜歡有態(tài)度與價值主張的品牌。《三體》所傳遞出的關(guān)于宇宙、人類文明的價值觀，正是吸引他們的關(guān)鍵。而這類消費(fèi)群體，也正是國窖1573希望能深入溝通的人群。

如果我們把時間線拉長回顧國窖1573以往的營銷案例，會發(fā)現(xiàn)“跨界”與“創(chuàng)新”早已是其拓展品牌外延、提升品牌價值張力的有效方式。

近些年來，國窖1573與音樂、體育等多個領(lǐng)域都展開了深度的跨界合作。這些多領(lǐng)域、多元化的跨界陣容，不僅讓國窖1573以多元IP觸點(diǎn)進(jìn)入到消費(fèi)者的生活語境，以跨圈層方式突破壁壘挖掘潛在消費(fèi)者，更為其注入了更多元、年輕化的形象，使其在白酒行業(yè)中獨(dú)具吸引力。

除了跨界的多元性，國窖1573還展現(xiàn)出了超強(qiáng)的戰(zhàn)略定力，這表現(xiàn)在其只要進(jìn)入一個領(lǐng)域，就會長期深耕。也正因?yàn)槿绱耍庞辛伺c星云獎自2019年以來的長期攜手，有了《一五七三》科幻小說集的發(fā)布與國窖1573·三體聯(lián)名酒的推出。

可以預(yù)見的是，未來國窖1573還會繼續(xù)立足創(chuàng)新這一錨點(diǎn)，在不斷內(nèi)化合作IP價值的過程中，釋放品牌張力，構(gòu)建起獨(dú)一無二的品牌文化。

科幻聯(lián)結(jié)著過去、現(xiàn)在與未來，而一杯源自明代古窖池群落的國窖1573同樣是穿越時空、對話歷史、讓世界品味中國的絕佳載體。站在中國科幻120周年與瀘州老窖始創(chuàng)中國濃香型白酒釀制技藝700周年的雙節(jié)點(diǎn)，國窖1573正以一款“三體粉絲自己的酒”書寫“白酒+科幻”的絢爛新篇章，也不禁讓人們對其與星云獎未來的合作有了更多期待。

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