君樂寶：十年砥礪前行，讓祖國的下一代喝上好奶粉

一份初心，十年未改；一份責(zé)任，十年堅守。自2014年上市以來，君樂寶奶粉肩負(fù)“讓祖國的下一代喝上好奶粉”的使命，以行業(yè)“破局者”和“顛覆者”的姿態(tài)，引領(lǐng)國產(chǎn)奶粉市占率從最低時的30%增長到如今超過60%，實現(xiàn)從品質(zhì)到品牌、從產(chǎn)品到市場的全面逆襲。成績背后，是君樂寶多年來對全產(chǎn)業(yè)鏈模式的深耕、以“世界級”為目標(biāo)的沉淀，及用科技創(chuàng)新戰(zhàn)略驅(qū)動產(chǎn)品迭代升級的執(zhí)著。

 

 

十年堅守質(zhì)量安全

君樂寶入局奶粉市場的開端源于君樂寶乳業(yè)集團(tuán)董事長兼總裁魏立華的一次出國參訪經(jīng)歷。2012年，魏立華跟隨中國包裝協(xié)會代表團(tuán)前往德國參加行業(yè)會議，同行伙伴大量搶購國外嬰幼兒奶粉的行為讓他心緒難平，當(dāng)下便萌生出做奶粉的念頭：一定要把奶粉做起來，為中國奶粉爭口氣。

為了讓每一個中國孩子都能喝上世界頂級的好奶粉，君樂寶創(chuàng)新兩大生產(chǎn)管理模式：一是全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式，通過牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化自有、自控，保障奶粉的安全、放心；二是“六個世界級”模式，用世界級的奶牛育種、世界級的研發(fā)平臺、世界級的先進(jìn)牧場、世界級的領(lǐng)先工廠、世界級的供應(yīng)商和世界級的食品安全管理體系，將科學(xué)發(fā)展理念深度融入從一株牧草到一罐奶粉的生產(chǎn)路徑，以品質(zhì)和營養(yǎng)助力寶寶健康成長。

經(jīng)過兩年籌備，2014年4月，君樂寶奶粉顛覆入市；2015年，君樂寶奶粉率先通過了歐洲BRCGS(食品安全全球標(biāo)準(zhǔn))AA+頂級認(rèn)證和IFS(國際食品標(biāo)準(zhǔn))優(yōu)先級認(rèn)證，自此，國產(chǎn)奶粉拿到了國際市場準(zhǔn)入的“歐洲雙認(rèn)證”資質(zhì)；隨后，君樂寶奶粉憑借過硬的產(chǎn)品品質(zhì)陸續(xù)登陸香港、澳門市場，成為首個進(jìn)入港澳市場的國產(chǎn)奶粉品牌，被譽為“國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉恢復(fù)出口的一個重要標(biāo)志”；2018年，君樂寶獲“中國質(zhì)量獎提名獎”殊榮，這是中國乳品企業(yè)首次獲得中國質(zhì)量領(lǐng)域的最高榮譽。 

 

 

十年守一諾。為了更直觀、更嚴(yán)苛地檢驗?zāi)谭郯踩?，君樂寶?ldquo;小魚親測”技術(shù)引入奶粉質(zhì)量管控體系，以國際領(lǐng)先的魚卵毒理測試把控質(zhì)量，并獲得香港第三方檢測機(jī)構(gòu)“水中銀”授予的最高安全評級“綠魚勛章”。此外，君樂寶還升級食品安全追溯體系，率先在奶粉罐內(nèi)加裝二維碼，從一罐一碼，到一罐雙碼，君樂寶推動了我國奶粉產(chǎn)品質(zhì)量安全體系和市場運行規(guī)則的完善，凸顯了行業(yè)領(lǐng)軍者的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

十年引領(lǐng)品類突破

十年筑守奶粉質(zhì)量安全生命線，十年繪就品類創(chuàng)新強(qiáng)盛圖景。面對消費者專業(yè)化、多元化、精細(xì)化育兒理念的轉(zhuǎn)變，君樂寶專注奶粉配方的創(chuàng)新與迭代，不斷向細(xì)分品類深研。

 

 

2019年，君樂寶至臻A2型奶粉上市，臻選僅約30%的A2純和基因奶牛，并在全球首家采用自有牧場、自有工廠的全產(chǎn)業(yè)鏈模式生產(chǎn)A2型奶牛奶粉，打破國外品牌對于A2蛋白奶粉品類的壟斷，為中國媽媽提供更好的選擇。懷抱“讓小寶寶先吃上有機(jī)食品”的愿景，君樂寶奶粉于2020年推出首個融合全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的有機(jī)奶粉產(chǎn)品——優(yōu)萃有機(jī)奶粉，以自有牧場的新鮮有機(jī)奶源為基礎(chǔ)，以科學(xué)配方和全鏈有機(jī)引領(lǐng)了行業(yè)新潮流，滿足了消費者對高端有機(jī)奶粉的需求。

此外，在兒童奶粉領(lǐng)域，君樂寶用三年時間將小小魯班打造成為全球兒童奶粉領(lǐng)先品牌，基于在科學(xué)營養(yǎng)與配方創(chuàng)新上的持續(xù)研究，君樂寶在2023年又推出添加HMO成分的小小魯班“詮維愛未來”奶粉，這是國內(nèi)首款HMO奶粉，也是君樂寶奶粉繼至臻A2型奶牛奶粉、優(yōu)萃有機(jī)奶粉后，再次填補(bǔ)國產(chǎn)奶粉相應(yīng)品類的市場空白。

 

 

基于對市場前沿需求的敏銳洞察，君樂寶已在A2型奶粉、有機(jī)奶粉、乳鐵蛋白奶粉、兒童奶粉等細(xì)分領(lǐng)域，構(gòu)建起完善且強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣，以豐富的產(chǎn)品品類實現(xiàn)市場突圍，并每天被超過400萬消費者共同選擇。

十年深耕科研創(chuàng)新

專注奶粉賽道十年，君樂寶早已將科研創(chuàng)新融入企業(yè)基因，持續(xù)開展母嬰營養(yǎng)領(lǐng)域的研究和探索。君樂寶著力開展母乳研究項目，建立母乳樣本庫，通過對母乳樣本中重要活性成分如乳鐵蛋白、骨橋蛋白、母乳低聚糖進(jìn)行檢測，研究各種營養(yǎng)素隨哺乳時間的動態(tài)變化情況，為嬰幼兒奶粉的母乳化精準(zhǔn)開發(fā)提供數(shù)據(jù)支持。

君樂寶還先后與美國范德堡大學(xué)、愛爾蘭農(nóng)業(yè)與食品發(fā)展部、澳大利亞查爾斯特大學(xué)、江南大學(xué)、上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬新華醫(yī)院、四川大學(xué)等國內(nèi)外高校及科研院所形成密切的合作關(guān)系，針對母嬰營養(yǎng)、配方奶粉及乳制品等產(chǎn)品和自有益生菌株的功效等方面開展多項臨床和動物模型研究，并成立“北大醫(yī)學(xué)-君樂寶乳業(yè)母乳科學(xué)與生命健康聯(lián)合實驗室”等合作平臺和組織，為中國母嬰營養(yǎng)健康行業(yè)的科研進(jìn)步和發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

 

 

2023年年初，君樂寶正式啟動科學(xué)戰(zhàn)略，投資五億元建設(shè)科學(xué)營養(yǎng)研究院，并成立科學(xué)戰(zhàn)略智庫、嬰幼兒營養(yǎng)研究全球科學(xué)專家委員會等平臺，與國內(nèi)外頂級機(jī)構(gòu)和專家合作，包括牧草種植、奶牛育種、母乳研究、菌種開發(fā)、工藝創(chuàng)新等全方位的深度研發(fā)，為祖國下一代提供更好的營養(yǎng)支持，而這也正是君樂寶奶粉成為國產(chǎn)奶粉領(lǐng)先品牌的科研“底氣”。

十年一諾、十年一心。君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)群總經(jīng)理劉森淼表示，未來，君樂寶將繼續(xù)恪守安全質(zhì)量底線，持續(xù)科技創(chuàng)新，以更多高品質(zhì)產(chǎn)品，為中國寶寶健康成長保駕護(hù)航，以更多高質(zhì)量發(fā)展實踐，為中國奶業(yè)全面振興貢獻(xiàn)力量。

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