關(guān)于王傳福，該把主要的力氣用在提高比亞迪車的質(zhì)量上了,這個很多人還不知道，今天瀾瀾給大家說一說，現(xiàn)在讓我們一起來看看吧~.~！
作者｜睿研消費組 編輯｜ZL
來源｜藍籌企業(yè)評論
比亞迪儼然已是國內(nèi)自主品牌汽車的老大，但車的質(zhì)量正在成為老板王傳福必須重視的一個“問題”。
對投資者來說，比幾年前漂亮得多的比亞迪汽車和火爆的銷售數(shù)據(jù)帶來的回報邊際遞減；相反，對產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象的擔憂沖擊著他們持股的信心。
來自權(quán)威網(wǎng)站的投訴數(shù)據(jù)
據(jù)中汽研旗下網(wǎng)站車質(zhì)網(wǎng)排行榜顯示，2024年以來，比亞迪的多款車型銷量投訴比名列前茅。
據(jù)網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，投訴銷量比排行榜單中，比亞迪元PLUS、秦PLUS、宋Pro新能源、宋PLUS新能源、海豹、唐新能源、漢、驅(qū)逐艦05，在這一比例前11位中占據(jù)8席。
在“投訴銷量比”的數(shù)據(jù)統(tǒng)計下，能夠避免所謂的“銷量大從而投訴多”的說法，從而更加真實地反映了各車型收到的投訴情況。
數(shù)據(jù)來源：車質(zhì)網(wǎng)
不僅多車型霸榜，比亞迪所收到的投訴量，同樣驚人。
據(jù)統(tǒng)計，以上車型中，每銷售1萬輛，收到的投訴量分別為90.2件、241.9件、246.9件、261.4件、410.5件、471.3件、584.4件、867.3件。這一數(shù)據(jù)數(shù)值越小，車型表現(xiàn)越好。
與其他品牌相比，比亞迪的投訴銷量比“遙遙領(lǐng)先”。
以上榜單排名顯示，與比亞迪元PLUS相鄰的零跑C11車型，投訴銷量比為萬分之75.9，較比亞迪相差近萬分之15。
同時，比亞迪的海豹的投訴銷量比，高于吉利銀河L6，萬分之120以上。
“優(yōu)等生”榜單中，比亞迪卻未占一席。
國產(chǎn)新能源車型中，紅旗E-QM5的投訴銷量比為萬分之5.3，問界M9此項數(shù)據(jù)為萬分之5.6、吉利熊貓為萬分之6.3。
與優(yōu)等生個位數(shù)的數(shù)據(jù)相比，比亞迪的投訴量更令人瞠目結(jié)舌。
數(shù)據(jù)來源：車質(zhì)網(wǎng)
從投訴內(nèi)容來看，以投訴數(shù)量最多的車型驅(qū)逐艦06為例，這款車型主要有車身生銹、轉(zhuǎn)向系統(tǒng)異響、動力電池故障氣囊未彈開、制動系統(tǒng)異響、變速器異響等問題。
數(shù)據(jù)來源：車質(zhì)網(wǎng)
這些問題反映出比亞迪車的質(zhì)量和售后服務現(xiàn)狀，與網(wǎng)絡上此話題的喧囂形成強烈對比。
財務指標突飛猛進
近年比亞迪的銷量最被人津津樂道。
2023年，比亞迪（含子品牌）的銷量為301.3萬輛，同比增長61.8%，占2023年乘用車批發(fā)銷量的11.6%，同比提升3.7個百分點，占2023年行業(yè)新能源批發(fā)銷量的33.5%，同比提升5個百分點。
持續(xù)提高銷量，是比亞迪的競爭策略。
去年2月以來，比亞迪陸續(xù)推出“秦”“漢”“宋”等車型的“冠軍版”車型，此后冠軍版車型進行了防守性降價，較入門版價格下探4千元-7.2萬元。
此次降價進一步帶動了銷量。
比亞迪車型在5萬元-8萬元、8萬元-12萬元、12萬元-15萬元、15萬元-20萬元、20萬元-25萬元的銷量分別增加28萬輛、28.3萬輛、43.3萬輛、6.4萬輛，除15萬元-20萬元價格帶的銷量小幅下滑1.2萬輛外，其余細分價格帶均實現(xiàn)明顯增長。
同時，以上車型的市占率分別為32.9%、65.0%、70.5%、26.0%、38.4%，分別變化32.9個百分點、1.6個百分點、17.9個百分點、-10.9個百分點、-4.6個百分點。
可以看出，比亞迪在價格區(qū)間較低的車型中，市占率有所提升，但在高價值區(qū)間的市占率出現(xiàn)下滑。
國聯(lián)證券認為，這樣策略下的比亞迪有望持續(xù)銷量領(lǐng)跑。
銷量增長也促使比亞迪業(yè)績高速增長。
據(jù)公開數(shù)據(jù)，2020年-2023年，比亞迪的營業(yè)收入分別為1566億元、2161億元、4241億元、6023億元。到去年底已經(jīng)在乘用車上市公司中排名第2位。
可以看到，到2023年，比亞迪已經(jīng)直追上汽集團，而后者的業(yè)績近4年幾乎停滯。
不僅如此，比亞迪還是近4年來，為數(shù)不多的連續(xù)高增長的車企。
2020年-2024年，比亞迪的營收分別增長22.59%、38.02%、96.20%、42.04%。同期能夠保持營收連續(xù)4年增長的車企，還有長城汽車、長安汽車、廣汽集團，但增速均遠低于比亞迪。
與此同時，比亞迪的毛利率提升到歷史最好水平。
從統(tǒng)計數(shù)字我們可以看到（下圖），2020年-2023年，比亞迪的毛利率分別為19.38%、13.02%、 17.04%、20.21%。
到2023年底，比亞迪的毛利率超過了長城汽車和長安汽車，在乘用車上市公司中排名上升至第二位。
另一方面，比亞迪也是銷售費用增長最快的車企。
2023年，這家公司的銷售費用達到了252.11億元，相比2022年增加了近100億元。相比4年前更是增加了200億元。這樣的增速在上市車企中可謂鶴立雞群。
用戶滿意度影響投資價值
比亞迪在新能源汽車行業(yè)擁有全面的供應鏈布局，貫穿產(chǎn)業(yè)上、中、下游以及售后市場。公司擁有超過12000家供應商，主要供應商在華南、華東和珠三角地區(qū)數(shù)量較多。
一直以來，比亞迪都堅持自產(chǎn)自銷原則，采用垂直整合供應鏈管理模式，從生產(chǎn)的起點到終端銷售都由自家完成。
然而，隨著業(yè)務規(guī)模和技術(shù)水平的提升，這家公司意識到需要與更多優(yōu)質(zhì)供應商合作進行采購。但由于垂直整合模式的存在，它們?nèi)鄙倥c供應商的深入聯(lián)系，再加上快速擴張的戰(zhàn)略要求，使其對供應商的選擇不夠精細化，將壓低原材料價格作為采購的首要標準。
這種模式一方面在很大程度上導致比亞迪新能源汽車的上游采購較為分散，不能較好發(fā)揮與供應商之間“強強聯(lián)合”的規(guī)模效益，另一方面供貨商質(zhì)量難以保證，也增加了公司后期的檢驗成本和次品率，采購效率較低。
2017年比亞迪開始探索從垂直整合向開放生態(tài)的模式轉(zhuǎn)型，專注新能源汽車的技術(shù)和制造業(yè)務，試圖通過剝離不必要的邊緣業(yè)務、向外采購部分零部件等戰(zhàn)略走出困境。2018年開始，比亞迪逐步放開了e平臺的數(shù)據(jù)和控制授權(quán)，全面貫徹開放合作戰(zhàn)略，結(jié)束了近二十年的封閉供應鏈體系，開始與供應商進行深度合作。
但是《企業(yè)管理雜志》的作者孫溢在他的研究文章中說，比亞迪的改革效果并未立竿見影地顯現(xiàn)出來，由于比亞迪自成立之初就貫徹垂直整合戰(zhàn)略模式，企業(yè)受其影響很深，極度信任和依賴自己的供應鏈，短時間內(nèi)還無法建立起與供應商的深厚聯(lián)系，在此期間還需要克服重重阻礙。
他認為，隨著比亞迪的研發(fā)費用不斷增加，其邊際效用遞減，研發(fā)支出給企業(yè)帶來的效益逐步降低，對比亞迪而言，突破關(guān)鍵核心技術(shù)是不斷取得高速增長的重中之重；另一方面，新能源汽車行業(yè)發(fā)展至今仍是一個新興產(chǎn)業(yè)，諸如電池續(xù)航問題、充電樁數(shù)量問題以及新能源汽車自身品控而導致的自燃或剎車失靈等問題亟待解決。
這一點在公司年報中也有所體現(xiàn)，僅從紙面數(shù)據(jù)來看，比亞迪的研發(fā)費用及增長情況，在車企中排名較為靠前。
但是，這一數(shù)據(jù)增長背后存在較大“水分”。
2023年，比亞迪全年研發(fā)費用為396億元，同比增長112.15%，占營業(yè)收入的比例為6.57%。
年報顯示，2023年底，比亞迪的研發(fā)人員為10萬2844人，相比2022年增加了近50%。
而它們?nèi)ツ晁黾拥难邪l(fā)費用很大一部分在于職工薪酬的增長。2023年公司的研發(fā)人員職工薪酬為217億元，同比增長109%。
去年比亞迪的研發(fā)投入資本化金額只有3.42億元，同比大幅減少78.15%，這在一定程度上說明相比2022年，公司去年的研發(fā)成果收效有限。
數(shù)據(jù)來源：公司年報
在客戶服務方面孫溢在他的文章中說，目前網(wǎng)絡上廣大消費者對比亞迪售后服務的口誅筆伐從未停止，在各大主流論壇、社交媒體隨處可見比亞迪車主對售后服務的不滿。
究其原因主要有兩點：
一是比亞迪依舊以傳統(tǒng)的經(jīng)銷商銷售模式為主，由經(jīng)銷商自行承擔相應的銷售費用與售后服務，這雖然在一定程度上減少了公司成本，但經(jīng)銷商缺乏足夠的技術(shù)支持與服務意識，無法保證售后服務質(zhì)量，引得廣大消費者不滿；
二是配套的售后服務體系、維修網(wǎng)點、維修技工等不能滿足高速增長的新能源汽車服務需要，影響了消費者的使用體驗和售后滿意度。
由于薪資待遇問題，比亞迪歷年的招聘狀況不盡如人意，員工又以青年學徒為主，缺乏經(jīng)驗，加上人手不足，導致比亞迪售后服務處于尷尬的境地。
通常來說，產(chǎn)品質(zhì)量與客戶滿意度之間存在著密切的相關(guān)性。當產(chǎn)品質(zhì)量得到保證時，客戶會更加滿意，而當產(chǎn)品質(zhì)量不達標時，客戶的滿意度則會下降。
優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量能夠減少產(chǎn)品使用過程中的問題和故障。產(chǎn)品質(zhì)量問題和故障會導致客戶的不滿和投訴。而高質(zhì)量的產(chǎn)品在設計、生產(chǎn)、組裝等環(huán)節(jié)都經(jīng)過嚴格的控制和檢驗，減少了產(chǎn)品出現(xiàn)問題的可能性?？蛻粼谑褂眠^程中遇到少量的問題，能夠更好地滿足其使用需求，提高滿意度。
頭部車企一直在為提升用戶滿意度做出努力。
例如，特斯拉汽車公司通過其在線服務中心和移動應用程序，使得客戶可以直接報告問題，并得到快速響應。
奔馳汽車公司提供的個性化服務和貼心的客戶關(guān)懷，有效提升了客戶滿意度和忠誠度。
本田汽車公司通過開展“本田傾聽日”活動，邀請客戶進入工廠，直接聽取他們對產(chǎn)品的意見和建議等等。
這些車企如此看重用戶滿意度是在于，這不僅關(guān)系到用戶的重復購買行為和口碑傳播，而且還直接影響企業(yè)的市場份額和盈利能力。
一般來說，提高用戶滿意度可以增加客戶忠誠度，促進企業(yè)業(yè)務的持續(xù)發(fā)展，降低客戶流失率，從而增加企業(yè)的市場競爭力。
其次，用戶滿意度的提升有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)潛在問題和改進方向，提高產(chǎn)品和服務質(zhì)量，進而提升企業(yè)價值。
此外，用戶滿意度還能影響企業(yè)的品牌形象和市場定位，高用戶滿意度的企業(yè)通常能在市場上獲得更高的估值和市值。
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