康涅狄格州哈特福德——來自魯德公司的研究人員在《公共健康營養(yǎng)》雜志上發(fā)表的一篇新論文顯示，配方奶粉公司的嬰兒奶粉廣告在十年內增長了兩倍，導致嬰兒奶粉銷量增長了2.6倍?？的腋翊髮W食品政策和肥胖中心。盡管有健康和營養(yǎng)專家的建議，銷售額還是迅速增長。最近，一個代表營養(yǎng)與營養(yǎng)研究所、美國兒科學會、美國兒科學會和美國心臟協會的專家組發(fā)布了指南，建議家長不要提供嬰兒牛奶，因為嬰兒不需要，而這些飲料中添加的糖引起了關注。
嬰兒奶是一個相對較新的產品類別。這些基于牛奶的產品通常由嬰兒配方奶粉制造商銷售，并作為12-36個月大而不能飲用嬰兒配方奶粉的兒童的“下一步”。與嬰兒推薦的純全脂牛奶相比，嬰兒牛奶含糖量更高，鈉含量更多，蛋白質含量更少。
這項由羅伯特伍德約翰遜基金會資助的研究還發(fā)現，營銷因素，包括較低的價格、展示的商店數量和電視廣告支出的累積影響，與給定月份的嬰兒牛奶銷量有顯著關系。縣，用于個人品牌和一般類別。值得注意的是，在接受過大學教育的人群中，嬰幼兒奶粉的銷量在縣城明顯更高。
這項研究的主要作者尹永彩博士說：“這項研究表明嬰兒奶粉的營銷是多么有效?！薄巴ㄟ^結合廣告、零售展示和更低的價格，配方廠商可以增加自己的嬰兒奶粉品牌的銷量，同時整個嬰兒奶粉品類的銷量可以翻一番以上。這種營銷方式似乎讓父母相信，盡管專家給出了相反的建議，但他們的孩子仍然需要嬰兒奶?！?
本研究采用聯合市場調研數據，對比2006年至2015年嬰幼兒配方奶粉和嬰幼兒配方奶粉品牌(粉狀產品)的總銷售額，以及同期的廣告支出。研究人員還分析了包括電視廣告支出、商店展示和產品價格在內的營銷與嬰兒牛奶月銷量和縣銷量(盎司)之間的關系。
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