康涅狄格州哈特福德——來(lái)自魯?shù)鹿镜难芯咳藛T在《公共健康營(yíng)養(yǎng)》雜志上發(fā)表的一篇新論文顯示，配方奶粉公司的嬰兒奶粉廣告在十年內(nèi)增長(zhǎng)了兩倍，導(dǎo)致嬰兒奶粉銷(xiāo)量增長(zhǎng)了2.6倍?？的腋翊髮W(xué)食品政策和肥胖中心。盡管有健康和營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家的建議，銷(xiāo)售額還是迅速增長(zhǎng)。最近，一個(gè)代表營(yíng)養(yǎng)與營(yíng)養(yǎng)研究所、美國(guó)兒科學(xué)會(huì)、美國(guó)兒科學(xué)會(huì)和美國(guó)心臟協(xié)會(huì)的專(zhuān)家組發(fā)布了指南，建議家長(zhǎng)不要提供嬰兒牛奶，因?yàn)閶雰翰恍枰@些飲料中添加的糖引起了關(guān)注。
嬰兒奶是一個(gè)相對(duì)較新的產(chǎn)品類(lèi)別。這些基于牛奶的產(chǎn)品通常由嬰兒配方奶粉制造商銷(xiāo)售，并作為12-36個(gè)月大而不能飲用嬰兒配方奶粉的兒童的“下一步”。與嬰兒推薦的純?nèi)Ｄ滔啾?，嬰兒牛奶含糖量更高，鈉含量更多，蛋白質(zhì)含量更少。
這項(xiàng)由羅伯特伍德約翰遜基金會(huì)資助的研究還發(fā)現(xiàn)，營(yíng)銷(xiāo)因素，包括較低的價(jià)格、展示的商店數(shù)量和電視廣告支出的累積影響，與給定月份的嬰兒牛奶銷(xiāo)量有顯著關(guān)系?？h，用于個(gè)人品牌和一般類(lèi)別。值得注意的是，在接受過(guò)大學(xué)教育的人群中，嬰幼兒奶粉的銷(xiāo)量在縣城明顯更高。
這項(xiàng)研究的主要作者尹永彩博士說(shuō)：“這項(xiàng)研究表明嬰兒奶粉的營(yíng)銷(xiāo)是多么有效?！薄巴ㄟ^(guò)結(jié)合廣告、零售展示和更低的價(jià)格，配方廠商可以增加自己的嬰兒奶粉品牌的銷(xiāo)量，同時(shí)整個(gè)嬰兒奶粉品類(lèi)的銷(xiāo)量可以翻一番以上。這種營(yíng)銷(xiāo)方式似乎讓父母相信，盡管專(zhuān)家給出了相反的建議，但他們的孩子仍然需要嬰兒奶?！?
本研究采用聯(lián)合市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，對(duì)比2006年至2015年嬰幼兒配方奶粉和嬰幼兒配方奶粉品牌(粉狀產(chǎn)品)的總銷(xiāo)售額，以及同期的廣告支出。研究人員還分析了包括電視廣告支出、商店展示和產(chǎn)品價(jià)格在內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)與嬰兒牛奶月銷(xiāo)量和縣銷(xiāo)量(盎司)之間的關(guān)系。
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