關(guān)于實地考察的目的與意義，實地考察的目的和意義這個問題很多朋友還不知道，今天小六來為大家解答以上的問題，現(xiàn)在讓我們一起來看看吧！
1、實地調(diào)查實地調(diào)查是在周詳嚴密的架構(gòu)之下，由調(diào)查人員直接向被訪問者搜集第一手資料的相互來往過程。
2、第一手資料又稱為初級資料，系指首次搜集到的資料。
3、實地調(diào)查常用的方法有三：⑴觀察法(observationalmethod)：由調(diào)查人員利用眼睛以直接觀察具體事項的方式搜集資料。
4、例如，調(diào)查人員到被訪問者的廚房去觀察食用油品牌及包裝情況即是。
5、⑵實驗法(experimentalmethod)：由調(diào)查人員用實驗的方式，將現(xiàn)象放在某種條件下作觀察以獲取情報。
6、例如食品的品嘗會，就是采用了實驗法。
7、⑶問卷法(surveymethod)：將要調(diào)查的資料設(shè)計成表之后，讓接受調(diào)查對象將自己的意見或回答，填入問卷中。
8、在一般進行的實地調(diào)查中，以“問答卷”采用最廣。
9、實地市場調(diào)查的進行從確立目的到提出報告與追蹤，可分為五個步驟。
10、一確立調(diào)查目的企業(yè)在發(fā)生市場調(diào)查構(gòu)想時，必須面臨重大行銷問題或重大行銷挑戰(zhàn)。
11、因此，必須先從“行銷問題分析”著手，確定舉行市場調(diào)查的目的后，方可著手市場調(diào)查準備工作，以避免調(diào)查方向錯誤。
12、二決定調(diào)查方法和架構(gòu)調(diào)查方法與架構(gòu)的設(shè)計，是指在執(zhí)行市場調(diào)查前，將市場調(diào)查工作項目作一完整規(guī)劃，以期從最合理成本、最合宜的方式及最適當(dāng)?shù)臅r間來執(zhí)行實地市場調(diào)查，進而獲得最適用的市場資訊。
13、調(diào)查方法的設(shè)計包括：問卷調(diào)查方式的選定、問卷設(shè)計、抽樣設(shè)計、人員選擇及訪前訓(xùn)練。
14、三展開實地調(diào)查進行調(diào)查時，每天宜審核調(diào)查結(jié)果，減少非統(tǒng)計性偏差至最低，以增加抽樣調(diào)查精準度。
15、展開調(diào)查后，應(yīng)掌握每天調(diào)查工作進度，促使調(diào)查工作如期完成。
16、其次，應(yīng)進行日常調(diào)查工作檢討，以使調(diào)查工作品質(zhì)日益提高。
17、進行此項工作時，通常以小組討論方式進行，必須以腦力激蕩法或充分討論方式進行，以求實際效果。
18、四統(tǒng)計分析及闡釋當(dāng)實地調(diào)查完成時，搜集的所有訪問表格，只是一堆資料而已。
19、研究人員必須將所有搜集來的資料，加以編輯、組織及分類與制表，方能使調(diào)查資料進而變成可供分析解釋的資訊。
20、在此資料整理階段，可包括下列程序：①編輯：剔除不可靠、不準確及與調(diào)查目的無關(guān)的資料，使剩余資料都為有排列性、可靠的、有參考價值的資料。
21、②匯總及分類：將調(diào)查資料先行大類分門別類加以匯總，再將大類資料依調(diào)查目的需要，更為詳細分類。
22、③制表：將分類后資料分別進行統(tǒng)計及匯總，并將匯總結(jié)果以統(tǒng)計數(shù)字形式表示。
23、制表方式分為：(l)簡單制表，是將答案一個一個分類而成之統(tǒng)計表。
24、(2)交叉制表，是將兩個問題之答案聯(lián)系起來，以得更多的資訊。
25、(3)多變數(shù)間關(guān)系分析，將兩個以上問題之答案聯(lián)系貫連起來，以得更多資訊。
26、有因子分析、回歸分析、組群分析。
27、現(xiàn)行情況只要將問卷答案輸入電腦，經(jīng)由spss套裝統(tǒng)計軟體，就可列印成表，統(tǒng)計方便且正確性頗高。
28、④統(tǒng)計資料之闡釋：市場調(diào)查既經(jīng)訪問資料搜集、整理和分析之后，最終目的乃在提出調(diào)查結(jié)論并解釋結(jié)論的內(nèi)涵。
29、五提送報告及追蹤在撰寫實地市場調(diào)查報告時，其要點應(yīng)于文案市場調(diào)查報告相似。
30、但應(yīng)該對下述內(nèi)容多予以加強，使報告內(nèi)容更加充實。
31、①提出建議必須能確實掌握企業(yè)狀況及市場變化，使建議有付諸實行之可能。
32、②建議付諸實行之程序要能具體清楚地敘述。
33、③應(yīng)列舉具體的利益以支持建議內(nèi)容，必要時應(yīng)附上“成本效益評估建議書”。
34、④調(diào)查內(nèi)容要包括市場可變化及推論。
35、⑤建議應(yīng)綜合漸進，不可只提單一建議。
本文分享完畢，希望對大家有所幫助。
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