農(nóng)夫山泉的營(yíng)銷策略分析（農(nóng)夫山泉的營(yíng)銷策略）

關(guān)于農(nóng)夫山泉的營(yíng)銷策略分析，農(nóng)夫山泉的營(yíng)銷策略這個(gè)問(wèn)題很多朋友還不知道，今天小六來(lái)為大家解答以上的問(wèn)題，現(xiàn)在讓我們一起來(lái)看看吧！

1、從品牌和營(yíng)銷的角度而言，農(nóng)夫山泉是“制造”事件，并向行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌發(fā)起挑戰(zhàn)，打造自己獨(dú)特的品牌形象和定位。

2、通過(guò)天然水事件，農(nóng)夫山泉在消費(fèi)者心里樹(shù)立了“天然水”第一品牌的定位，區(qū)別于普通的純凈水。

3、　　在建立了品牌區(qū)隔之后，需要有后續(xù)的消費(fèi)者活動(dòng)跟進(jìn)，農(nóng)夫山泉在從2001年開(kāi)始，進(jìn)行了“一分錢(qián)行動(dòng)”的大型公益活動(dòng)，到2006年，已經(jīng)做了四屆。

4、該活動(dòng)融入了公益性，減少了硬性廣告的痕跡，對(duì)農(nóng)夫山泉的天然水品牌形象的穩(wěn)固，在社會(huì)輿論面上，起到了保護(hù)作用。

5、??　　農(nóng)夫山泉的發(fā)展就是一帆風(fēng)順的嗎？不見(jiàn)得。

6、盡管在飲料行業(yè)，幾乎每年農(nóng)夫山泉都會(huì)出現(xiàn)新的花樣，但是“老革命也會(huì)碰到新問(wèn)題”。

7、就算是危機(jī)公關(guān)，農(nóng)夫山泉也不忘事件營(yíng)銷。

8、　　最近，農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)“煩”了！媒體報(bào)道，千島湖的水源監(jiān)測(cè)得出結(jié)論，千島湖水質(zhì)在今年1月被列入Ⅳ類，而Ⅳ類地表水主要適用于一般工業(yè)用水及人體非直接接觸娛樂(lè)用水區(qū)。

9、在這里我們不去證實(shí)實(shí)際情況到底是怎樣的？到底千島湖水質(zhì)是Ⅳ類，還是符合標(biāo)準(zhǔn)等等，但農(nóng)夫山泉通過(guò)開(kāi)展一次“尋源千島湖”的危機(jī)公關(guān)活動(dòng)，有效的制造了一次事件營(yíng)銷的危機(jī)公關(guān)。

本文分享完畢，希望對(duì)大家有所幫助。

標(biāo)簽：