品類是什么意思在線閱讀（品類是什么意思）

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1、品類（Category），是指目標顧客購買某種商品的單一利益點（Single Benefit Point，簡稱為SBP）。

2、每個單一利益點都由物質(zhì)利益（功能利益）和情感利益雙面構成。

3、按照國際知名的AC尼爾森調(diào)查公司的定義，品類即“確定什么產(chǎn)品組成小組和類別，與消費者的感知有關，應基于對消費者需求驅(qū)動和購買行為的理解”，而家樂福則認為“品類即商品的分類，一個小分類就代表了一種消費者的需求”。

4、還有一種理解就是，品類即商品種類。

5、一個品類是指在顧客眼中一組相關聯(lián)的和（或）可相互替代的商品和（或）服務。

6、一般情況下品類分為四個品類角色：目標性品類；常規(guī)性品類；季節(jié)性品類；便利性品類。

7、不同的品類角色意味著不同的品類策略和品類目標。

8、一般情況下目標品類是一個門店或品牌的標志性品類，起到創(chuàng)造形象，吸引客流，增加客流，創(chuàng)造銷售的作用。

9、因此，這些品類應給與最優(yōu)厚的條件，例如：最大頻率的促銷，最充裕的陳列位置，同城市最有競爭力的價格，最優(yōu)質(zhì)的進貨補貨，給與相應供應商最優(yōu)先的結(jié)款等。

本文分享完畢，希望對大家有所幫助。

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