關(guān)于如何打造企業(yè)品牌建設(shè)，如何打造企業(yè)品牌這個(gè)問題很多朋友還不知道，今天小六來為大家解答以上的問題，現(xiàn)在讓我們一起來看看吧！
1、建立品牌七步驟品牌設(shè)計(jì):就是品牌定位的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于讓顧客清楚地看到價(jià)值和利益點(diǎn)所在;包括品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌廣告語設(shè)計(jì)、渠道形象設(shè)計(jì)等。
2、品牌營(yíng)銷:就是讓顧客知道并且能夠購(gòu)買到品牌的產(chǎn)品或服務(wù)。
3、讓顧客感覺到他需要這樣的產(chǎn)品或服務(wù);他想購(gòu)買的時(shí)候，知道在哪里買，而且能夠買得到。
4、品牌初創(chuàng):就是品牌的產(chǎn)品或服務(wù)讓顧客進(jìn)行了第一次的嘗試。
5、顧客進(jìn)行了第一次的嘗試，就是實(shí)現(xiàn)了銷售，與品牌建立了關(guān)系，這個(gè)關(guān)系好，就可能維持下去。
6、品牌形成:是指顧客購(gòu)買和使用了產(chǎn)品后，出現(xiàn)了重復(fù)購(gòu)買的行為或者向其他人推薦，就是品牌真正形成了。
7、這個(gè)時(shí)候，做大規(guī)模的廣告，就會(huì)有更大的效用。
8、品牌管理:就是要根據(jù)顧客對(duì)品牌的印象，及時(shí)對(duì)品牌進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和管理，比如進(jìn)行品牌公關(guān)，提高品牌知名度和美譽(yù)度，或者調(diào)整品牌的定位、品牌的設(shè)計(jì)等，保持品牌可以持續(xù)地被顧客選擇。
9、品牌定位流程品牌定位流程對(duì)于一個(gè)品牌來說，從其定位開始到推廣為消費(fèi)者和市場(chǎng)所接受要經(jīng)歷一個(gè)完整的過程。
10、品牌定位主要分三個(gè)階段:一、品牌定位的各種影響因素分析;二、制定符合自身的品牌定位。
11、三、選擇恰當(dāng)?shù)亩ㄎ恍麄鲬?zhàn)略。
12、一、品牌定位影響因素分析。
13、這一階段是整個(gè)管理流程中最重要的一個(gè)階段，其中涉及到分析計(jì)劃和分析執(zhí)行以及分析控制。
14、在進(jìn)行定位的分析過程中需要重點(diǎn)考慮到社會(huì)環(huán)境、顧客需求、市場(chǎng)環(huán)境、對(duì)手定位以及自身產(chǎn)品五個(gè)因素。
15、1.社會(huì)環(huán)境分析。
16、企業(yè)在不同的品牌階段會(huì)遇到不同的社會(huì)環(huán)境，其中社會(huì)環(huán)境是指品牌所面臨的外部環(huán)境，包括政治環(huán)境、法律環(huán)境以及環(huán)境污染等問題。
17、農(nóng)夫山泉在與樂百氏、娃哈哈等純凈水品牌的競(jìng)爭(zhēng)過程中，通過發(fā)動(dòng)水戰(zhàn)，又鼓勵(lì)小學(xué)生進(jìn)行水仙花的實(shí)驗(yàn)，將自身定位于“天然水”，正是出于對(duì)環(huán)境污染因素的考慮。
18、2.顧客需求分析。
19、顧客需求分析主要是從顧客心理出發(fā)，通過在一定的社會(huì)大背景下，了解其所面對(duì)的主要顧客在文化、收人和年齡等方面的分布狀況，通過結(jié)合上述因素分析他們的主要消費(fèi)特性以及他們?cè)谛睦砩系男枨蟆?/p>
20、從顧客需求分析得出的結(jié)果來制定自己的品牌定位，才能符合顧客的需求。
21、顧客只看得到他們想看的，只能吃出他們想吃的味道，只有符合顧客心中需求的定位，才是顧客能感覺到的。
22、3.市場(chǎng)環(huán)境分析。
23、市場(chǎng)環(huán)境分析主要是以考慮市場(chǎng)環(huán)境的變化為主。
24、隨著品牌的發(fā)展，在不同的品牌階段，市場(chǎng)環(huán)境會(huì)發(fā)生相應(yīng)的變化。
25、主要包括產(chǎn)品需求的變化、產(chǎn)品技術(shù)的變化、消費(fèi)者構(gòu)成以及消費(fèi)習(xí)慣的變化等。
26、4.對(duì)手定位分析。
27、對(duì)手定位分析也是分析過程中一個(gè)最主要的因素。
28、只有通過對(duì)這一因素的分析，才能采取正確的品牌差異化戰(zhàn)略，使自身脫穎而出。
29、在進(jìn)行對(duì)手定位分析時(shí)，實(shí)質(zhì)上涉及到的是市場(chǎng)細(xì)分，通過對(duì)市場(chǎng)上已有品牌的研究，或者對(duì)它們的重新定位，找出一個(gè)區(qū)別于它們的定位。
30、5.自身產(chǎn)品分析。
31、自身產(chǎn)品分析是品牌進(jìn)行的一種內(nèi)部環(huán)境分析。
32、這一階段強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的自身特性要滿足顧客的需求，符合市場(chǎng)的需要。
33、只有符合顧客需求的產(chǎn)品才能支撐以此為基礎(chǔ)的品牌定位。
34、曾經(jīng)一度在中國(guó)市場(chǎng)上流行一股“概念營(yíng)銷”的熱潮，他們認(rèn)為產(chǎn)品不是最重要的，只要營(yíng)銷策劃做得好，營(yíng)銷概念提得新就一定能得到市場(chǎng)的認(rèn)可，得到消費(fèi)者的青睞。
35、但是，如果產(chǎn)品不過關(guān)，無論品牌定位的如何精巧都不會(huì)取得成功的，這樣不止是損害顧客的利益?也損害了一個(gè)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
36、二、確立品牌定位。
37、品牌定位的確立是根據(jù)上述品牌定位分析的結(jié)果提出的。
38、了解社會(huì)環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境和顧客需求，根據(jù)自身產(chǎn)品的特性和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位確立準(zhǔn)確的定位是這一階段的主要工作。
39、這一階段在整個(gè)品牌定位管理過程中起著承上啟下的作用，是品牌定位宜傳的前奏。
40、品牌定位的確立是通過提煉品牌的核心價(jià)值，根據(jù)不同因素的分析，找出品牌的內(nèi)涵，確立品牌的一種獨(dú)特的形象。
41、如非常可樂的形象就是民族品牌，海爾就是服務(wù)的代表。
42、這個(gè)形象可以通過一句簡(jiǎn)單的廣告詞，如蒙牛的“只為優(yōu)質(zhì)生活”，或者一系列的營(yíng)銷活動(dòng)展示出來。
43、三、品牌定位的展示。
44、品牌定位的展示是指通過一系列的營(yíng)銷活動(dòng)將品牌的定位展示給目標(biāo)顧客群體。
45、品牌定位的展示包括廣告展示、公共關(guān)系展示、人員推廣展示和促銷展示等。
46、另外也可以通過價(jià)格這一因素展示自身的定位，如世界上最貴的冰激凌哈根達(dá)斯利用價(jià)格將自己高貴的形象展示給顧客。
本文分享完畢，希望對(duì)大家有所幫助。
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