產品定義范本（產品定義）

關于產品定義范本，產品定義這個問題很多朋友還不知道，今天小六來為大家解答以上的問題，現在讓我們一起來看看吧！

1、產品整體概念 現代市場營銷理論認為，產品整體概念包含核心產品、有形產品和附加產品三個層次。

2、 核心產品是指消費者購買某種產品時所追求的利益，是顧客真正要買的東西，因而在產品整體概念中也是最基本、最主要的部分。

3、消費者購買某種產品，并不是為了占有或獲得產品本身，而是為了獲得能滿足某種需要的效用或利益。

4、 有形產品是核心產品借以實現的形式，即向市場提供的實體和服務的形象。

5、如果有形產品是實體品，則它在市場上通常表現為產品質量水平、外觀特色、式樣、品牌名稱和包裝等。

6、產品的基本效用必須通過某些具體的形式才得以實現。

7、市場營銷者應首先著眼于顧客購買產品時所追求的利益，以求更完美地滿足顧客需要，從這一點出發(fā)再去尋求利益得以實現的形式，進行產品設計。

8、? 附加產品是顧客購買有形產品時所獲得的全部附加服務和利益，包括提供信貸、免費送貨、質量保證、安裝、售后服務等。

9、附加產品的概念來源于對市場需要的深入認識。

10、因為購買者的目的是為了滿足某種需要，因而他們希望得到與滿足該項需要有關的一切。

11、美國學者西奧多·萊維特曾經指出:“新的競爭不是發(fā)生在各個公司的工廠生產什么產品，而是發(fā)生在其產品能提供何種附加利益(如包裝、服務、廣告、顧客咨詢、融資、送貨、倉儲及具有其他價值的形式)”。

本文分享完畢，希望對大家有所幫助。

標簽：