關(guān)于市場營銷環(huán)境分析報告，市場營銷環(huán)境分析主要包括哪些內(nèi)容這個問題很多朋友還不知道，今天小六來為大家解答以上的問題，現(xiàn)在讓我們一起來看看吧！
1、營銷環(huán)境分為外部環(huán)境分析和市場環(huán)境分析外部環(huán)境分析包括:一般環(huán)境分析:所處經(jīng)濟(jì)體相關(guān)的經(jīng)濟(jì)形勢、政策導(dǎo)向、技術(shù)發(fā)展水平和社會導(dǎo)向(如人們的價值觀、產(chǎn)品使用習(xí)慣等)還有人口統(tǒng)計變量(如男女比例、年齡分布、教育程度分布等);2、產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析:波特的五力模型和產(chǎn)品生命周期(具體可以在網(wǎng)上搜一下)。
2、3、運(yùn)營環(huán)境分析:主要是分區(qū)域銷售情況和渠道分布狀況。
3、市場環(huán)境分析包括:市場集中度分析，主要指標(biāo)有CR4、HI等;2、產(chǎn)品差異化分析(包括機(jī)型、功能、品牌等);3、進(jìn)入壁壘(主要包括政策壁壘、技術(shù)壁壘、專業(yè)壁壘、規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘)等;4、標(biāo)桿企業(yè)分析(該市場領(lǐng)域里排名靠前市場份額較大的企業(yè))如果要進(jìn)一步做市場營銷戰(zhàn)略方面的分析則要用到SWOT、還有營銷經(jīng)典的STP(細(xì)分、目標(biāo)、定位)和4PS(產(chǎn)品、價格、渠道、促銷)。
4、拓展資料：構(gòu)成要素：市場營銷環(huán)境主要包括兩方面的構(gòu)成要素。
5、一是微觀環(huán)境要素，即指與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響其營銷能力的各種參與者，這些參與者包括企業(yè)的供應(yīng)商、營銷中間商、顧客、競爭者以及社會公眾和影響營銷管理決策的企業(yè)內(nèi)部各個部門；二是宏觀環(huán)境要素，即影響企業(yè)微觀環(huán)境的巨大社會力量，包括人口、經(jīng)濟(jì)、政治、法律、科學(xué)技術(shù)、社會文化及自然地理等多方面的因素。
6、微觀環(huán)境直接影響和制約企業(yè)的市場營銷活動，而宏觀環(huán)境主要以微觀營銷環(huán)境為媒介間接影響和制約企業(yè)的市場營銷活動。
7、前者可稱為直接營銷環(huán)境，后者可稱為間接營銷環(huán)境。
8、兩者之間并非并列關(guān)系，而是主從關(guān)系，即直接營銷環(huán)境受制于間接營銷環(huán)境、。
本文分享完畢，希望對大家有所幫助。
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