dsp是什么意思有什么功能（dsp是什么意思）

關(guān)于dsp是什么意思有什么功能，dsp是什么意思這個(gè)問題很多朋友還不知道，今天小六來為大家解答以上的問題，現(xiàn)在讓我們一起來看看吧！

1、DSP是Demand-Side Platform的縮寫，即需求方平臺(tái)。

2、這一概念起源于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達(dá)的歐美，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。

3、在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)中，DSP是一個(gè)系統(tǒng)，也是一種在線廣告平臺(tái)。

4、它服務(wù)于廣告主，幫助廣告主在互聯(lián)網(wǎng)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告投放，DSP可以使廣告主更簡單便捷地遵循統(tǒng)一的競價(jià)和反饋方式，對位于多家廣告交易平臺(tái)的在線廣告,以合理的價(jià)格實(shí)時(shí)購買高質(zhì)量的廣告庫存。

5、DSP讓廣告主可以通過一個(gè)統(tǒng)一的接口來管理一個(gè)或者多個(gè)Ad Exchange賬號(hào)，甚至DSP可以幫助廣告主來管理Ad Exchange的賬號(hào)，提供全方位的服務(wù)。

6、區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)(Ad Network)，DSP不是從網(wǎng)絡(luò)媒體那里包買廣告位，也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位；而是從廣告交易平臺(tái)(AdExchange)來通過實(shí)時(shí)競價(jià)的方式獲得對廣告進(jìn)行曝光的機(jī)會(huì)，DSP通過廣告交易平臺(tái)對每個(gè)曝光單獨(dú)購買，即采用CPM(Cost Per Impression)的方式獲得廣告位。

7、一個(gè)真正意義的DSP，必須擁有兩個(gè)核心特征，一是擁有強(qiáng)大的RTB(Real-Time Bidding)的基礎(chǔ)設(shè)施和能力，二是擁有先進(jìn)的用戶定向(AudienceTargeting)技術(shù)。

8、首先，DSP對其數(shù)據(jù)運(yùn)算技術(shù)和速度要求非常之高。

9、從普通用戶在瀏覽器中地址欄輸入網(wǎng)站的網(wǎng)址，到用戶看到頁面上的內(nèi)容和廣告這短短幾百毫秒之內(nèi)，就需要發(fā)生了好幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)往返(Round Trip)的信息交換。

10、Ad Exchange首先要向DSP發(fā)競價(jià)(bidding)請求，告知DSP這次曝光的屬性，如物料的尺寸、廣告位出現(xiàn)的URL和類別、以及用戶的Cookie ID等；DSP接到競價(jià)請求后，也必須在幾十毫秒之內(nèi)決定是否競價(jià)這次曝光, 如果決定競價(jià)，出什么樣的價(jià)格，然后把競價(jià)的響應(yīng)發(fā)回到Ad Exchange。

11、如果Ad Exchange判定該DSP贏得了該次競價(jià)，要在極短時(shí)間內(nèi)把DSP所代表的廣告主的廣告迅速送到用戶的瀏覽器上。

12、整個(gè)過程如果速度稍慢，Ad Exchange就會(huì)認(rèn)為DSP超時(shí)而不接受DSP的競價(jià)響應(yīng)，廣告主的廣告投放就無法實(shí)現(xiàn)。

13、其次，基于數(shù)據(jù)的用戶定向(Audience Targeting)技術(shù)，則是DSP另一個(gè)重要的核心特征。

14、從網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)質(zhì)上來說，廣告主最終不是為了購買媒體，而是希望通過媒體與他們的潛在客戶即目標(biāo)人群進(jìn)行廣告溝通和投放。

15、服務(wù)于廣告主或者廣告主代理的DSP，則需要對Ad Exchange每一次傳過來的曝光機(jī)會(huì)，根據(jù)關(guān)于這次曝光的相關(guān)數(shù)據(jù)來決定競價(jià)策略。

16、這些數(shù)據(jù)包括本次曝光所在網(wǎng)站、頁面的信息，以及更為關(guān)鍵本次曝光的受眾人群屬性，人群定向的分析直接決定DSP的競價(jià)策略。

17、DSP在整個(gè)過程中，通過運(yùn)用自己人群定向技術(shù)來分析，所得出的分析結(jié)果將直接影響廣告主的廣告投放效果。

18、國內(nèi)DSP發(fā)展情況　DSP即需求方平臺(tái)，它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于歐美，屬于新興的網(wǎng)絡(luò)展示廣告領(lǐng)域，近年來已在全球快速發(fā)展，2011年已經(jīng)覆蓋到了亞太地區(qū)以及澳洲。

19、DSP在互聯(lián)網(wǎng)展示廣告的高速發(fā)展創(chuàng)新中扮演了極其重要角色，它可以使互聯(lián)網(wǎng)展示廣告市場更加透明，高效，和可控，非常符合未來網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的趨勢。

20、目前，中國的DSP才剛剛起步，發(fā)展正方興未艾。

21、但嚴(yán)格意義上符合DSP兩大核心特征的公司，更是非常之少，整個(gè)國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)展示廣告領(lǐng)域?qū)τ贒SP的理解都遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到普及的程度。

22、2012年初，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)公司品友互動(dòng)，搭建了多個(gè)以Hadoop基礎(chǔ)的云計(jì)算平臺(tái)，擁有大規(guī)模數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和分布式計(jì)算的基礎(chǔ)設(shè)施，自主研發(fā)的廣告智能優(yōu)化平臺(tái)OPTIMUS優(yōu)馳TM，在人群分析模型和廣告優(yōu)化算法均獲得了國家專利保護(hù)。

23、品友互動(dòng)正式推出了自己的DSP，而且大量的從淘寶的TANX選擇合適的曝光競價(jià)來投放廣告，成為了中國第一家真正意義上的DSP。

本文分享完畢，希望對大家有所幫助。

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