騰訊音樂(lè)一份耀眼財(cái)報(bào)的暗面

關(guān)于騰訊音樂(lè)一份耀眼財(cái)報(bào)的暗面,這個(gè)很多人還不知道，今天瀾瀾給大家說(shuō)一說(shuō)，現(xiàn)在讓我們一起來(lái)看看吧~.~！

絕對(duì)龍頭也有隱憂(yōu)。

@新熵 ? 原創(chuàng)?

作者丨王思原? 編輯丨伊頁(yè)?

總收入9.37億美元，調(diào)整后凈利潤(rùn)2.51億美元，單季度新增680萬(wàn)付費(fèi)用戶(hù)，騰訊音樂(lè)的這份財(cái)報(bào)確實(shí)足夠耀眼。?

如果單拎出核心業(yè)務(wù)，其數(shù)據(jù)也十分出色。財(cái)報(bào)顯示，在線音樂(lè)訂閱收入同比增長(zhǎng)39.2%達(dá)36.2億元，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)20.2%達(dá)1.135億，同時(shí)，在線音樂(lè)ARPPU也保持在健康水平。?

用官方的話(huà)來(lái)說(shuō)，騰訊音樂(lè)整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)，并超出市場(chǎng)預(yù)期。但客觀來(lái)看，訂閱業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)也讓騰訊音樂(lè)正快速接近天花板，而去年直播、秀場(chǎng)等業(yè)務(wù)收縮后，用戶(hù)增長(zhǎng)乏力、創(chuàng)收模式單一的問(wèn)題也開(kāi)始逐漸暴露。

2022年發(fā)布四季度財(cái)報(bào)時(shí)，TME執(zhí)行董事長(zhǎng)彭迦信稱(chēng)，2023年內(nèi)，單季度的在線音樂(lè)服務(wù)收入將超過(guò)同季度的社交娛樂(lè)服務(wù)收入，同時(shí)將實(shí)現(xiàn)總收入和利潤(rùn)層面的同比增長(zhǎng)以及用戶(hù)質(zhì)量的持續(xù)提升。?

時(shí)至今年一季度，這份美麗的愿景遠(yuǎn)未落地。財(cái)報(bào)顯示，2024年一季度，騰訊音樂(lè)營(yíng)收同比下滑3.4%，環(huán)比下滑1.7%。將時(shí)間線拉長(zhǎng)來(lái)看，在2023年二季度同比增加5.5%至72.86億元后，騰訊音樂(lè)的季度收入也開(kāi)始呈現(xiàn)出持續(xù)性的同比下滑，第三季度、第四季度分別同比下滑10.8%、7.2%。?

當(dāng)然，這可以歸結(jié)為直播、秀場(chǎng)等業(yè)務(wù)收縮，騰訊音樂(lè)進(jìn)入“陣痛期”所致。但不得不正視的一個(gè)悲觀信號(hào)是，連續(xù)多個(gè)季度的“失血”并沒(méi)有止步之勢(shì)，這既反映了短視頻、直播等娛樂(lè)方式的沖擊還在持續(xù)，也反映了一部分價(jià)格敏感型用戶(hù)對(duì)騰訊音樂(lè)“變相漲價(jià)”動(dòng)作的不滿(mǎn)。?

另外，整個(gè)行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)幾乎停滯的大背景下，平臺(tái)付費(fèi)用戶(hù)數(shù)的增速在放緩，規(guī)模天花板逐漸顯現(xiàn)。同時(shí)，騰訊音樂(lè)對(duì)非核心用戶(hù)的滲透不如以往。?

據(jù)灼識(shí)咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)在線音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模為7.44億人，同比增幅僅有3.7%。而自去年一季度騰訊音樂(lè)平臺(tái)月活躍用戶(hù)數(shù)下降至6億以下，今年一季度的最新數(shù)據(jù)為5.78億，同比下降2.4%，仍有1400萬(wàn)用戶(hù)的流失。?

今年2月初，騰訊音樂(lè)試圖利用騰訊生態(tài)打開(kāi)新空間，在微信上測(cè)試“聽(tīng)音樂(lè)”tab，但從一季度的結(jié)果來(lái)看，市場(chǎng)能找到的增量終究有限。?

當(dāng)下國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)穩(wěn)定，但騰訊音樂(lè)的龍頭地位尚不能說(shuō)完全穩(wěn)固。隨著反壟斷趨勢(shì)的演變，市場(chǎng)版權(quán)方開(kāi)始調(diào)整策略，由原來(lái)的價(jià)高者得，變成盡量兜售給不同平臺(tái)。因此，產(chǎn)業(yè)鏈上的博弈力量發(fā)生變化，按照以往“版權(quán)在哪用戶(hù)在哪”的邏輯，倘若網(wǎng)易云音樂(lè)在版權(quán)投入的加大，一定程度也會(huì)影響騰訊音樂(lè)的用戶(hù)規(guī)模。?

更值得注意的是字節(jié)的汽水音樂(lè)，雖然集團(tuán)的戰(zhàn)略重心目前不在娛樂(lè)付費(fèi)上，但不意味著不具備競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，字節(jié)系產(chǎn)品的每一步導(dǎo)流動(dòng)作，都意味著騰訊音樂(lè)需要打起十分精神來(lái)應(yīng)對(duì)。?

在騰訊音樂(lè)逐漸轉(zhuǎn)型，將社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)邊緣化后，國(guó)內(nèi)到底有多少人愿意為數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)，騰訊音樂(lè)又能將多少用戶(hù)轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶(hù)，這將是決定其現(xiàn)階段發(fā)展上限的唯一關(guān)鍵。?

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