長江日報大武漢客戶端3月19日訊(記者萬旭明)從春節(jié)時《唐宮夜宴》的妙趣橫生，端午時《洛神水賦》的翩若驚鴻，到七夕節(jié)《龍門金剛》的剛?cè)嵯酀?jì)……在過去的一年里，河南衛(wèi)視《中國節(jié)日》系列一次又一次驚艷“出圈”，網(wǎng)絡(luò)流量更是以百億計。19日晚，由同一班底全新打造的《中國節(jié)氣》系列將播出第一期《春分奇遇記》，不同于傳統(tǒng)佳節(jié)時的至美大餐，二十四節(jié)氣將以更小而美、趣且新的戲劇樣式來呈現(xiàn)。
《春分奇遇記》是什么題材
小而美的中國節(jié)氣，以歷史關(guān)照當(dāng)下
一次次被《中國節(jié)日》驚艷后，人們一提到河南衛(wèi)視，就會條件反射地聯(lián)想到“沉浸式的節(jié)日場景，美到無法呼吸的舞蹈節(jié)目”。但在全年共計12期的《中國節(jié)氣》中，每一期的時長只有10～15分鐘，一位“節(jié)氣先生”將貫穿全年，以古今人物“奇遇記”的形式，展開每一期的“一個節(jié)氣，一段奇遇，一種情感，一首歌曲”，彰顯節(jié)氣所蘊(yùn)含的中國精神哲思，喚起今人共情和共鳴。
在春分這一期中，最早編寫記錄二十四節(jié)氣的西漢淮南王劉安就會穿越到當(dāng)下，與小男孩劉一旦相遇，共同完成一場“春分到，蛋兒俏”的科學(xué)實(shí)驗(yàn)。AI、XR等技術(shù)仍將加入，以豐富視覺呈現(xiàn)。
《中國節(jié)氣——春分奇遇記》總導(dǎo)演陳雷透露，“相較于傳統(tǒng)節(jié)日而言，節(jié)氣對于當(dāng)代很多觀眾來說可能并不太了解和熟悉，所以做這一系列主題節(jié)目，首先要具有科普的性質(zhì)，更為平實(shí)和直白的講故事方式，能夠更好地進(jìn)行表達(dá)”。
的確，與沿襲千年的傳統(tǒng)佳節(jié)不同，二十四節(jié)氣誕生于農(nóng)耕時代，用于指導(dǎo)農(nóng)民農(nóng)事活動?？稍诋?dāng)下，它對人們的生活有何意義?《中國節(jié)日》系列節(jié)目總導(dǎo)演之一、《中國節(jié)氣》系列節(jié)目執(zhí)行策劃徐娜說道：“在節(jié)氣系列中，我們更多是用歷史的視角展現(xiàn)當(dāng)下和未來。”在她看來，二十四節(jié)氣的核心內(nèi)涵是人與自然在對話與交互中達(dá)到和諧共生，“現(xiàn)在我們探討碳排放等，其實(shí)依然是與自然的和諧共處。”她希望通過節(jié)目，能讓觀眾了解節(jié)氣，關(guān)注身邊的花花草草、自然規(guī)律。
“不懂流量”的爆款制造機(jī)：最大的流量是文化
2021年春晚全網(wǎng)點(diǎn)擊量50億次、元宵奇妙夜30億次、端午奇妙游50億次……曾被調(diào)侃“不懂流量”的河南衛(wèi)視，憑借《中國節(jié)日》系列穩(wěn)穩(wěn)地拿捏住了“流量”二字。
但在徐娜心目中，最大的流量有二：一是文化，是中國的文化自信;二是人民群眾?！八^的我們拿捏住流量，其實(shí)是在這兩大流量之間搭了一座橋?！?/p>
而隨著“頂流”之路越走越遠(yuǎn)，“反流量套路”的節(jié)目里也有了明星藝人的身影。在2022年河南衛(wèi)視春晚中，就邀來了河南籍藝人王一博等。徐娜說道：“大家口中的流量明星，在我們的節(jié)目中就是河南的孩子，他回家了。這些藝人并沒有以他最常規(guī)的樣式來出現(xiàn)，而是符合節(jié)目的內(nèi)容和調(diào)性。年輕觀眾對他們的喜愛，加上傳統(tǒng)文化這一真正頂流，兩者疊加在一起，會產(chǎn)生更多破次元壁的傳播。”
相較于50億、100億的數(shù)據(jù)，徐娜更關(guān)心的是網(wǎng)友的評論。“網(wǎng)友們說不想看到太多視效、想看到實(shí)景拍攝，這些意見我們都會形成復(fù)盤資料反饋給導(dǎo)演。”今年，徐娜會適當(dāng)?shù)胤畔聦?shù)據(jù)的關(guān)注，“其實(shí)，流量一點(diǎn)也不討巧，反而會做得更加辛苦?！?/p>
傳統(tǒng)文化的傳播密碼：不復(fù)刻不搬運(yùn)
很長時間里，人們最熟悉的河南衛(wèi)視節(jié)目是《梨園春》與《武林風(fēng)》，很傳統(tǒng)，很文化，卻不流行?？蓮摹吨袊?jié)日》開始，同樣是傳統(tǒng)文化主題，卻仿佛打通了任督二脈，找到了流量密碼。年輕的網(wǎng)友們用節(jié)目素材做二次創(chuàng)作，玩得不亦樂乎。年長的觀眾也認(rèn)可對傳統(tǒng)的創(chuàng)新表達(dá)，“沒有亂來”。
“經(jīng)過這一年，我們終于找到了一點(diǎn)關(guān)于中國傳統(tǒng)文化傳播的底層邏輯?！毙炷纫恢痹谧聊ィ拔覀儾粡?fù)刻傳統(tǒng)，也不搬運(yùn)歷史，而是用不那么具象的、相對抽離的方式，只抽絲、不剝繭，留一些空白給觀眾?！?/p>
在一次次創(chuàng)作中，他們發(fā)現(xiàn)，“文化其實(shí)就是以文化人，我們從中找到一個小的切口，在節(jié)目中將它放大。其中的美、趣味、藝術(shù)自然會觸動到觀眾，愿意去百度它、挖掘它，然后就會發(fā)現(xiàn)，原來傳統(tǒng)里有這么多奇妙的東西”。
停不下來的“內(nèi)卷”，最大的競品是自己做過的精品
其實(shí)早在去年中秋節(jié)后，《中國節(jié)日》團(tuán)隊(duì)已官宣要做二十四節(jié)氣，“但我們實(shí)在抽不出人手”。徐娜介紹，目前整個主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)共有60人左右，包括15人的導(dǎo)演組。其中，“70后的導(dǎo)演擅長挖掘文化、歷史內(nèi)涵，80后的我們更多當(dāng)下視角，90后的主創(chuàng)則給出未來視角?！惫餐氖牵蠹叶肌跋胍还赡X地趕緊多出一些作品，把老祖宗留下的文化瑰寶多多地展示給觀眾?！?/p>
可他們手頭的節(jié)目包括一年數(shù)期的《中國節(jié)日》，一年12期的《中國節(jié)氣》，未來還計劃以季播形式解讀中國發(fā)明。徐娜笑道：“我們是真正的內(nèi)卷。”導(dǎo)演與導(dǎo)演之間“卷”，能者上。主創(chuàng)還跟自己卷，“有人問我們最大的競品是什么，其實(shí)就是自己做過的精品節(jié)目?！辈煌５仡嵏沧约?，不停地刷新對傳統(tǒng)文化的認(rèn)知，不停地探討新的表達(dá)?！翱赡芎芏嘤^眾會期待，節(jié)目還可以照以前的模式做，大家還是喜歡的，但我們就會覺得，要換換口味了?！?/p>
雖然不以數(shù)據(jù)來考核，但不同節(jié)目的導(dǎo)演還是會對照數(shù)據(jù)“卷”自己，“反思觀眾為什么不喜歡，是文化內(nèi)涵塞得太滿，還是理解門檻設(shè)得太高”。
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