椰樹(shù)集團(tuán)廣告違背公序良俗被罰40萬(wàn)元，百億目標(biāo)遙遙無(wú)期

關(guān)于椰樹(shù)集團(tuán)廣告違背公序良俗被罰40萬(wàn)元，百億目標(biāo)遙遙無(wú)期,這個(gè)很多人還不知道，今天瀾瀾給大家說(shuō)一說(shuō)，現(xiàn)在讓我們一起來(lái)看看吧~.~！

天天消費(fèi)訊，近日，椰樹(shù)集團(tuán)有限公司被?？谑惺袌?chǎng)監(jiān)督管理局龍華分局行政處罰40萬(wàn)元，違法事實(shí)顯示，椰樹(shù)集團(tuán)有限公司在自設(shè)網(wǎng)站發(fā)布的宣傳圖文，出現(xiàn)使用國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機(jī)場(chǎng)’”等違背公序良俗的廣告語(yǔ)，涉嫌違反廣告法有關(guān)規(guī)定。

營(yíng)銷風(fēng)格備受爭(zhēng)議，屢次被罰

天天消費(fèi)發(fā)現(xiàn)，熱衷營(yíng)銷的椰樹(shù)多次因廣告宣傳引發(fā)爭(zhēng)議，甚至還因此多次遭到相關(guān)部門(mén)處罰。

1999年，椰樹(shù)集團(tuán)首次亮相春晚，在春晚廣告上，一位衣著清涼的模特端著椰樹(shù)椰汁向全國(guó)人民講述"每天一杯，白白嫩嫩"的妙用。

2006年，椰樹(shù)集團(tuán)開(kāi)始投放以"白白嫩嫩、曲線動(dòng)人、喝椰樹(shù)牌椰汁"為主題的廣告，廣告中存有明顯的露骨畫(huà)面。慢鏡頭的大胸美女運(yùn)動(dòng)畫(huà)面，配上“白白嫩嫩，曲線動(dòng)人”，乃至“木瓜飽滿我豐滿”“我從小喝到大”等廣告語(yǔ)。

2009年，椰樹(shù)集團(tuán)旗下產(chǎn)品在海口的公交車上打出廣告——"老婆喜歡老公喝椰樹(shù)牌石榴汁"、"怕不行，喝椰樹(shù)牌石榴汁"、"木瓜飽滿我豐滿"等充滿爭(zhēng)議的宣傳語(yǔ)。后被當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)認(rèn)定其為違規(guī)發(fā)布，責(zé)令立即停止并處以1000元的罰款。

2016年，椰樹(shù)集團(tuán)推出火山巖礦泉水"胸模瓶"的設(shè)計(jì)，再次引發(fā)爭(zhēng)議。

2017年，椰樹(shù)集團(tuán)公然在春聯(lián)中寫(xiě)道："產(chǎn)品供過(guò)于求，重視抓白嫩豐滿的廣告，培養(yǎng)從小喝到大的年輕一代椰汁消費(fèi)者。"

2019年2月，因"我從小喝到大"等涉嫌違規(guī)宣傳豐胸功能的廣告語(yǔ)，"椰樹(shù)牌"椰汁的新款包裝遭到海南工商部門(mén)的調(diào)查。為此，椰樹(shù)集團(tuán)官方發(fā)文進(jìn)行了全盤(pán)否認(rèn)，稱廣告語(yǔ)“從小到大”表述的是：“椰樹(shù)牌椰汁，從小喝到大，上小學(xué)媽媽叫我喝，上中學(xué)我自己喝，上大學(xué)我天天喝?！彼裕@句廣告詞并不是指喝椰汁豐胸，而是指從小孩時(shí)開(kāi)始喝到長(zhǎng)大成人。

2019年3月，海南省?？谑旋埲A區(qū)原工商局認(rèn)定其廣告妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚，對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬(wàn)元的行政處罰。

2021年4月，椰樹(shù)集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司因發(fā)布違背社會(huì)良好風(fēng)尚內(nèi)容的廣告被海南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款40萬(wàn)元。

2022年國(guó)慶期間，椰樹(shù)集團(tuán)進(jìn)軍直播帶貨，但直播間風(fēng)格再次引發(fā)爭(zhēng)議。國(guó)慶假期，椰樹(shù)集團(tuán)開(kāi)了8場(chǎng)直播，女主播們和品牌代言人徐冬冬一樣，都是豐滿的美女。直播間里她們身著緊身衣服，露出長(zhǎng)腿，在《黑桃A》等抖音神曲的帶動(dòng)下熱舞，并展示鮮榨椰汁、椰子油、礦泉水等產(chǎn)品。

2023年底，網(wǎng)友發(fā)出椰樹(shù)2024年掛歷圖片引發(fā)討論。有網(wǎng)友覺(jué)得這種比基尼美女及猛男配圖低俗無(wú)法接受。也有網(wǎng)友認(rèn)為很正常，很多老掛歷也是這樣，健康豐滿的審美沒(méi)什么。

對(duì)于椰樹(shù)廣告的風(fēng)格，有網(wǎng)友調(diào)侃稱，“果然是數(shù)十年如一日”、“不愧是從小喝到大，椰樹(shù)美女形象也是從小看到一模一樣”、“一直走在擦邊的前線”。

邁入“中年危機(jī)”，百億目標(biāo)遙遙無(wú)期

今年年初，椰樹(shù)集團(tuán)在海口舉辦2024年新春開(kāi)門(mén)紅大會(huì)，披露了其過(guò)去一年的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。

據(jù)了解，2023年，椰樹(shù)集團(tuán)完成總銷量70萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)10.26%；銷售額50億元?jiǎng)?chuàng)新高，同比增長(zhǎng)3.08%；上繳稅金6.82億元，同比增長(zhǎng)15.39%。

過(guò)往數(shù)據(jù)顯示，2019-2022年，椰樹(shù)集團(tuán)營(yíng)收分別為43.28億元、39.89億元、46.16億元、47.19億元。時(shí)間拉長(zhǎng)來(lái)看，歷年海南省百?gòu)?qiáng)企業(yè)名單顯示，2013年到2018年，椰樹(shù)集團(tuán)分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入44.77億元、44.50億元、43.36億元、40.21億元、41.57億元、39.16億元。

可以看到，自2013年起椰樹(shù)集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入便一直徘徊在40億左右，并且增速大幅放緩，甚至在5個(gè)年份出現(xiàn)負(fù)值。

多年前，椰樹(shù)集團(tuán)創(chuàng)始人王光興曾經(jīng)公開(kāi)定下百億產(chǎn)值目標(biāo)，稱2011-2015年完成60億元產(chǎn)值，2016-2020年要完成100億元產(chǎn)值。目前來(lái)看，椰樹(shù)實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)遙遙無(wú)期。

值得注意的是，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始進(jìn)入椰子品類賽道，如瑞幸、喜茶、奈雪的茶、CoCo等多個(gè)新茶飲品牌不斷推出含椰新品。新興企業(yè)也趁勢(shì)而起。靠著為咖啡、茶飲品牌提供原料，本土品牌菲諾憑借厚椰乳出圈，C端業(yè)務(wù)也快速發(fā)展，還有諸如東鵬飲料、娃哈哈、光明、銀鷺、春光等食品品牌也進(jìn)軍了椰汁市場(chǎng)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，椰樹(shù)長(zhǎng)期以來(lái)產(chǎn)品單一、機(jī)制老化、缺乏創(chuàng)新，甚至有經(jīng)銷商吐槽道，“帶椰果的椰汁就算椰樹(shù)的新品了”。這使椰樹(shù)難以收獲新的消費(fèi)群體，而原有消費(fèi)者也正在流失。隨著椰子飲品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，如果椰樹(shù)沒(méi)有明顯改變與突破，僅憑營(yíng)銷將很難繼續(xù)守住市場(chǎng)。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，椰樹(shù)集團(tuán)的營(yíng)銷模式還是以吸流量、吸眼光為主，在同類飲品競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)品單一、新品接力不濟(jì)、缺乏有效創(chuàng)新。伴隨著原來(lái)的銷售渠道和消費(fèi)群逐漸老化，椰樹(shù)集團(tuán)急需在年輕消費(fèi)群中提升品牌影響力，圍繞新一代消費(fèi)者痛點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)。

一邊是火熱的話題討論，一邊是不見(jiàn)明顯起色的業(yè)績(jī)，30多歲的椰樹(shù)正在邁入“中年危機(jī)”。

以上就是關(guān)于【椰樹(shù)集團(tuán)廣告違背公序良俗被罰40萬(wàn)元，百億目標(biāo)遙遙無(wú)期】的相關(guān)內(nèi)容，希望對(duì)大家有幫助！

標(biāo)簽：