基于反吸煙運(yùn)動的反營銷減少了兒童含糖水果飲料的購買

根據(jù)研究人員的一項(xiàng)研究，諸如圖片中的公共衛(wèi)生信息(與本次發(fā)布相關(guān))——旨在減少父母購買以水果飲料或兒童形式銷售的含糖飲料——說服了很大一部分父母避免這些飲料在華盛頓大學(xué)和賓夕法尼亞大學(xué)。

華盛頓大學(xué)領(lǐng)導(dǎo)的這項(xiàng)研究旨在評估文化定制的反營銷信息對飲料選擇的影響，類似于嚴(yán)厲的反吸煙運(yùn)動，并涉及 1,600 多名通過加入 Facebook 群組參與的拉丁裔父母。研究人員專注于這種人口因?yàn)長atinx孩子有含糖飲料的消費(fèi)率很高，而飲料行業(yè)故意瞄準(zhǔn)Latinx社區(qū)，說博士詹姆斯·克里格，主要作者，在華盛頓大學(xué)學(xué)校衛(wèi)生系統(tǒng)和人口健康的臨床教授公共衛(wèi)生。

“與飲用含糖飲料相關(guān)的負(fù)面健康影響——例如蛀牙或晚年的糖尿病——正在對這個社區(qū)造成不成比例的影響，”克里格說。“我們希望這些孩子和其他孩子能夠避免對最終會傷害他們的產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的口味偏好。”

為了設(shè)計(jì)他們周四發(fā)表在《美國公共衛(wèi)生雜志》上的研究，研究人員咨詢了來自全國各地?cái)?shù)十名拉丁裔父母的焦點(diǎn)小組，以了解他們對營銷如何運(yùn)作的看法，以及他們?nèi)绾慰紤]為孩子購買的東西，如以及如何在文化上定制能夠在他們的社區(qū)中產(chǎn)生共鳴的信息。

“他們知道有針對性的營銷在數(shù)字時代一直在發(fā)生，但真正吸引他們的是他們收到了欺騙性信息，他們認(rèn)為這些信息導(dǎo)致他們代表孩子做出不健康的選擇，”克里格說。

Krieger 補(bǔ)充說，這種行業(yè)營銷通過在產(chǎn)品周圍創(chuàng)造“健康光環(huán)”，讓父母相信果汁飲料是健康飲料。廣告、標(biāo)簽，甚至在線游戲和卡通片通常都包含有關(guān)維生素 C 等營養(yǎng)素的聲明，以及健康兒童在參加運(yùn)動時飲用其產(chǎn)品的圖片。

注意：含糖飲料反營銷工具包：下載信息和圖片，分享水果飲料的真相。

借助來自這些焦點(diǎn)小組的信息以及一家拉丁營銷公司的幫助，研究人員創(chuàng)建了西班牙語和英語的反營銷圖形和信息，旨在引起憤怒、對兒童有害影響的恐懼和其他負(fù)面情緒。這些信息列出了特定的品牌和形象，并描述了這些產(chǎn)品的不利影響。

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